新浪育兒微博的傳播效果研究.pdf

1、社會的發(fā)展，人們自身科學素養(yǎng)的提升使得育兒理念也發(fā)生了改變，人們對育兒信息的需求越來越迫切。隨著網(wǎng)絡的發(fā)展，越來越多的人開始在網(wǎng)絡上尋找自己需求的信息。豐富多樣的育兒論壇、網(wǎng)站、博客、微博、微信等為大眾提供了多種選擇。這些育兒信息的傳播是否滿足了受眾的需求，取得了怎樣的傳播效果值得進一步研究。本文以新浪微博為研究平臺，運用文獻分析法，調(diào)查問卷法，案例分析法和SWOT分析法，從微觀傳播效果和宏觀傳播效果兩個層面來對育兒微博的傳播效果進行研

2、究。
　　在行文結(jié)構(gòu)上，全文分為三個部分。第一部分由兩個章節(jié)組成。其中第一章是緒論，主要介紹研究背景、目的和意義、研究內(nèi)容、文獻綜述、研究方法和研究路線及相關概念。第二章對育兒微博的傳播者、傳播內(nèi)容和受眾展開分析。
　　第二部分由第三章和第四章組成，從微觀層面和宏觀層面分析育兒微博的傳播效果。從微觀層面看，育兒微博對受眾認知、態(tài)度和行為都產(chǎn)生較大影響，表現(xiàn)為：受眾對育兒微博瀏覽頻率高，瀏覽目的性強，且具有主動性；受眾對育兒微

3、博的信任度、滿意度較高，育兒微博的內(nèi)容和評論會對受眾產(chǎn)生顯著影響；當育兒微博更具實用性時，多數(shù)受眾對相關育兒微博會采取積極行動，線上行為表現(xiàn)為轉(zhuǎn)發(fā)、評論或者分享，線下行為表現(xiàn)為愿意與家人和朋友分享并實踐于生活中。從宏觀層面看,育兒微博傳播效果的表現(xiàn)可以概述為:在社會認知方面,促成受眾構(gòu)建個人圖式、他人圖式、角色圖式和事件圖式,這四個圖式綜合起來形成受眾對育兒信息領域方面的認知;在輿論引導方面,講解專業(yè)育兒知識幫助大眾樹立科學的育兒觀，通

4、過報道突發(fā)事件、對抗傳統(tǒng)陋習、回擊無稽謠言向大眾傳遞正確的育兒信息和理念；在社會行為示范方面，通過新浪熱門育兒話題和特別推廣、利用明星效應、聯(lián)合媒體官方微博，示范正確的育兒方式，呼吁整個社會一同參與呵護新生命的成長。
　　第三部分由第五章和第六章組成。在上文的基礎上分析影響育兒微博傳播效果的因素，根據(jù)SWOT分析法分析育兒微博傳播的優(yōu)勢、劣勢、機會和挑戰(zhàn)，并針對分析結(jié)果提出提高育兒微博傳播效果的可行性建議。最后梳理全文的內(nèi)容，總結(jié)