人民網(wǎng)新浪微博的表情包符號建構(gòu)與傳播效果研究.pdf

1、20世紀(jì)90年代，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國，人們的生活開始發(fā)生翻天覆地的變化?；钴S在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的表情符號經(jīng)歷ASCII字符、小黃臉以及自定義形式的嬗變，在網(wǎng)絡(luò)傳播的世界里綻放出奇異的色彩。作為表情符號進(jìn)化的產(chǎn)物，表情包將表情、姿勢、體態(tài)等要素巧妙地結(jié)合在一起，傳達(dá)著交際過程中的人文情感和心理情緒。伴隨新時期的到來，主流媒體的轉(zhuǎn)型變革被卷入了媒介融合的風(fēng)暴，在新環(huán)境的沖擊下后起乏力。一時間,適應(yīng)新媒體發(fā)展態(tài)勢、摸索新的傳播形態(tài)、捍衛(wèi)輿論引導(dǎo)效果、實(shí)現(xiàn)

2、受眾維護(hù)與市場占領(lǐng)的雙贏成為困擾著主流媒體實(shí)踐創(chuàng)新的主要問題，而表情包的橫空出世則令世人眼前一亮。
　　縱觀國內(nèi)外，無論是SNS還是社交APP，表情包在互聯(lián)網(wǎng)的傳播藍(lán)海里憑借其直觀的視覺體驗(yàn)，風(fēng)趣的圖文內(nèi)容和天然的社交屬性已成為社交活動的標(biāo)配。實(shí)力不凡的表情包也開始作為一套通用、流行的網(wǎng)絡(luò)話語體系,入駐主流傳播的序列。
　　本文以傳播學(xué)作為主要理論視角，以人民網(wǎng)新浪微博的表情包符號建構(gòu)為研究主線，分為四個部分。首先，文章討論

3、了表情包的起源、國內(nèi)的發(fā)展現(xiàn)狀以及網(wǎng)媒新聞推送中的運(yùn)用，梳理表情包及其歷史演變等基本概念。然后，針對人民網(wǎng)新浪微博的表情包符號建構(gòu)進(jìn)行操作性設(shè)計，借用內(nèi)容分析法、文本分析法分析其背景動因、建構(gòu)機(jī)制與一般特征，回答表情包符號建構(gòu)具體策略的問題。之后，文章運(yùn)用問卷調(diào)查法論證人民網(wǎng)新浪微博表情包在受眾認(rèn)知、情感、行為等方面所產(chǎn)生的傳播效果，回應(yīng)其影響是否廣泛、有效等問題。最后，研究基于以上結(jié)果，推敲人民網(wǎng)新浪微博表情包建構(gòu)傳播過程中帶來的啟示

4、與反思。
　　通過上述研究后發(fā)現(xiàn)，在國家媒介融合戰(zhàn)略與主流媒體創(chuàng)新的大背景下，新媒體得到了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。人民網(wǎng)新浪微博利用表情包這一載體集聚民心，張揚(yáng)民氣，試圖在主流媒體與民眾之間找到傳播的平衡點(diǎn)。人民網(wǎng)新浪微博表情包符號建構(gòu)源于主流媒體親民化、接地氣的轉(zhuǎn)型策略，也糾結(jié)于微博粉絲整體流失，青年群體心理需求等因素的刺激。表情包的符號建構(gòu)舉措，在提升受眾關(guān)注度，引導(dǎo)社會輿論等方面上起到了積極的效果。但在具體的建構(gòu)過程中，主流新聞