中外媒體微博議程設置比較研究——《人民網(wǎng)》、《鳳凰網(wǎng)》、《財經(jīng)網(wǎng)》、《華爾街日報中文網(wǎng)》新浪微博議題的對比分析.pdf

1、近年來,對于微博傳播的研究正從簡單介紹其傳播方式發(fā)展為運用傳播理論深度分析諸多微博現(xiàn)象。與此同時,媒體微博正在逐漸成為了微博輿論環(huán)境中的“意見領袖”。
　　本文以媒體微博的議程設置為視角,結合議程設置理論、媒體議程設置、微博傳播等相關文獻綜述,通過內(nèi)容分析、比較分析及數(shù)據(jù)分析等方法,以《人民網(wǎng)》、《鳳凰網(wǎng)》、《財經(jīng)網(wǎng)》和《華爾街日報中文網(wǎng)》的新浪微博為例,圍繞媒體微博結構、議題內(nèi)容、議題屬性等三大類變量,研究中外媒體微博議程的差異

2、性,分析影響中外媒體微博受眾評價行為的主要因素,并尋找影響效果的異同點。研究結論主要有以下4個方面:
　　1)中外媒體微博在議程設置中具有顯著性偏好。中外媒體微博在微博結構和議題內(nèi)容上都存在顯著性差異,但是在議題屬性上則并無明顯不同。
　　2)發(fā)現(xiàn)影響中外媒體微博受眾評價行為主要因素。研究結果表明,對中外媒體微博,微博結構豐富性都會影響受眾關注度、評論度和認同度。報道對象、報道內(nèi)容和報道屬性都是影響媒體微博議程設置效果的主要

3、因素。
　　3)發(fā)現(xiàn)影響受眾評價行為的相同因素對中外媒體微博的作用效果有所不同。研究發(fā)現(xiàn),受眾對于中外媒體微博報道內(nèi)容的評價行為表現(xiàn)一致。但中外媒體微博的報道對象和議題屬性這2類變量對受眾關注度、議論度和認同度的影響變化呈相反關系。
　　4)對我國如何進行微博輿論管理提出建議。通過比較分析中外媒體微博議程的差異性,本文對我國當前的微博輿論管理提出建議:一是我國主流媒體要進一步貼近民情民意,發(fā)揮輿論引導作用;二是我國管理部門不