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認證類型：個人認證

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IP屬地：河北 更新時間：2024-03-13 格式：pdf 頁數(shù)：56 大?。?.57MB 人氣指數(shù)：12 舉報 版權(quán)申訴

1、碩士學(xué)位論文微信朋友圈信息流廣告?zhèn)鞑パ芯緼 S t u d y o f N e w s F e e d A d s C o m m u n i c a t i o n b a s e do n W e c h a tM o m e n t s學(xué) 2 1 3 1 2 0 2 3大連理工大學(xué)D a l i a nU n i v e r s i t y o f T e c h n o l o g y大連理工大學(xué)碩士學(xué)位論文摘 要大數(shù)據(jù)時代的到

2、來為廣告業(yè)帶來機遇的同時，也讓其面臨了更多的挑戰(zhàn)。2 0 1 5 年1 月2 3 日，微信朋友圈廣告正式上線，在上線后不到一天的時間里，就引起了用戶、業(yè)界和學(xué)界的廣泛關(guān)注了討論。雖然在朋友圈廣告之前，微博、人人網(wǎng)等社交媒體也先后推出了相應(yīng)的信息流廣告，但是引發(fā)如此大關(guān)注的情況卻是從未出現(xiàn)的。微信作為眾多涌現(xiàn)的新媒體形式之一，經(jīng)過了幾年的用戶積累，在收集了海量用戶數(shù)據(jù)之后，微信朋友圈推出了首批廣告，微信團隊在注重用戶體驗的前提下，采用了信

3、息流廣告模式，從而實現(xiàn)了流量變現(xiàn)，此舉也為我國國內(nèi)的信息流廣告帶來了新形勢和新熱點。國外有大量研究信息流廣告的文獻大多都是以F a c e b o o k 為例，而國內(nèi)對信息流廣告的研究較少，對微信的研究也主要集中在安全、營銷、傳播方式以及教育等方面，本文在前人研究的基礎(chǔ)上，以微信朋友圈信息流廣告為研究對象，運用文獻分析、案例分析及問卷調(diào)查三種方法，對微信朋友圈信息流廣告進行深入分析研究，以期為微信朋友圈信息流廣告未來的發(fā)展提出建設(shè)性對

4、策和建議。微信朋友圈首批信息流廣告采用了和圖文鏈接相結(jié)合的形式，隨后小視頻廣告上線，在受眾和廣告主與日俱增的情況下，微信信息流廣告自主投放端全量開放。微信朋友圈信息流廣告發(fā)展越來越快，所呈現(xiàn)的問題和面臨的挑戰(zhàn)也越來越多；這同時亦是一個很具價值的研究課題。微信團隊在首批信息流廣告發(fā)布時，亮出了“廣告，也可以是生活的一部分”這一宗旨，通過微信朋友圈廣告我們可以看出，微信團隊成功借鑒了其他社交媒體的信息流廣告經(jīng)驗。在本次對于朋友圈信息流廣告的

5、調(diào)查中，共發(fā)放了問卷3 2 7 份，回收的有效問卷為3 0 4 份。本文通過對信息流廣告的現(xiàn)狀、特點以及受眾進行分析，結(jié)合分析結(jié)果及相關(guān)案例，對微信朋友圈廣告進行了s w o t 分析，通過對微信朋友圈信息流廣告的分析，發(fā)現(xiàn)了其存在的諸多問題，如廣告介入影響用戶社交、用戶隱私安全性遭質(zhì)疑、傳播效果難以衡量等不足。同時，由于新媒體的急速發(fā)展，在分析中筆者也發(fā)現(xiàn)了其面臨的機遇和挑戰(zhàn)。針對研究發(fā)現(xiàn)的問題，本著解決問題的原則，提出了信息流廣告發(fā)