定格畫面形式的CW廣告的信息傳播效果研究.pdf

1、當(dāng)今電視的發(fā)展趨勢(shì)是從模擬信號(hào)轉(zhuǎn)向數(shù)字信號(hào),DVR平臺(tái)也將隨著數(shù)字電視得到普及。DVR讓觀眾可以錄下電視節(jié)目,而且可以快進(jìn)跳過廣告。所以,電視廣告也要相應(yīng)地做出改變, CW電視網(wǎng)就抓住了DVR普及這一契機(jī),創(chuàng)造出一種全新的廣告形式——內(nèi)容包裹(Content Wraps,簡(jiǎn)稱CW廣告),取得了一定的成效。不過,CW廣告存在局限性,為了適應(yīng)DVR對(duì)CW廣告提出的新要求,需要對(duì)其進(jìn)行改進(jìn),形成定格畫面形式的CW廣告的構(gòu)想。定格畫面形式的CW

2、廣告的信息傳播效果實(shí)驗(yàn)證明了：第一,定格畫面形式的CW廣告在廣告信息傳達(dá)率方面,優(yōu)于傳統(tǒng)電視廣告,特別是快進(jìn)情況下；但品牌的知名度對(duì)廣告回憶度的影響極大。第二,定格畫面形式的CW廣告給觀眾的感受與效果比傳統(tǒng)電視廣告要強(qiáng),而且具有保留觀眾的潛力。第三,快進(jìn)在廣告給觀眾的感受和效果方面,對(duì)于定格畫面形式的CW廣告的影響還是比較大的,但至少比傳統(tǒng)廣告有效。第四,定格畫面形式的CW廣告不容易受到時(shí)間因素的影響。定格畫面形式的CW廣告在快進(jìn)情況下