網(wǎng)絡(luò)視頻廣告?zhèn)鞑バЧ膬?yōu)化策略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)業(yè)目前處在不斷的技術(shù)革新，內(nèi)容顛覆及產(chǎn)業(yè)融合的大背景下，廣告作為網(wǎng)絡(luò)視頻重要的盈利方式，其效果亟須進(jìn)一步優(yōu)化。
　　本文研究了國內(nèi)外大量相關(guān)書籍、資料、報(bào)告及研究成果，基于實(shí)踐中的積累與思考，主張?jiān)趶V告投放時(shí)進(jìn)行傳播策略的優(yōu)化將能夠有效提升網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的傳播效果。在充分研究了重點(diǎn)影響網(wǎng)絡(luò)視頻廣告效果的因素之后，綜合運(yùn)用傳播學(xué)相關(guān)的理論原理，提出具有實(shí)操意義的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告?zhèn)鞑バЧ麅?yōu)化策略，打破了以往學(xué)者研究廣告效果的路徑

2、，從切合實(shí)際的優(yōu)化傳播策略入手，為提升網(wǎng)絡(luò)視頻廣告效果提供了方向，也為視頻廣告投放行業(yè)的實(shí)際操作提供了理論性的指導(dǎo)和借鑒。
　　遵循發(fā)現(xiàn)問題，分析問題，解決問題的研究路徑，本文的研究分為五個(gè)部分:第一部分，緒論，基于理論研究和考察實(shí)踐需要的層面上，闡述為什么要研究該問題，為什么要站在策略的角度研究該問題，得出結(jié)論一從傳播策略層面切入研究如何提升廣告效果將是獨(dú)到的、創(chuàng)新的、必要的研究方向;第二部分，闡明網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的

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