社會化媒體語境下網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的傳播效果研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、在社會化媒體語境下,人們的交流與溝通變得無時空無國界,言論自由,暢所欲言,方式方法靈活多變,形式多樣。正因如此,也給網(wǎng)絡(luò)營銷帶來大巨大商機,各企業(yè)紛紛由現(xiàn)場直銷逐步轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)營銷,以及昔日的只要在央視黃金時段大砸一筆廣告費和單純在傳統(tǒng)媒體里面登上幾則廣告便能引起廣大關(guān)注并取得轟動效應的營銷方式也漸行漸遠,為把各類信息有效地傳向受眾,讓自己能夠以低成本的方式投入高利潤的回報,企業(yè)主們把重心由傳統(tǒng)的廣播電視廣告轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò),千方百計的各顯其能,此

2、時網(wǎng)絡(luò)視頻廣告異軍突起。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告是寄生在互聯(lián)網(wǎng)中的一種傳播方式和手段,互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶動的了社會化媒體發(fā)展的多元化與多樣化,社會化媒體是提供給人們相互交流的一個巨大平臺,在這個平臺之上有著傳達信息的各類方式與方法,而網(wǎng)絡(luò)視頻廣告是在社會化媒體下最具吸引力的一種傳播手段,豐富多樣的視頻廣告形式、“病毒式”的傳播特性、低廉的制作成本、即時的監(jiān)控和評估等成為網(wǎng)絡(luò)視頻廣告得天獨厚的優(yōu)勢,也成為網(wǎng)絡(luò)營銷的重要手段之一。
  本文著重研究了

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