視頻貼片廣告的傳播效果研究.pdf

1、多屏?xí)r代的到來(lái)變革了人們的生活習(xí)慣和人們感知世界的方式，廣告無(wú)疑是參與各大媒介的積極分子，互聯(lián)網(wǎng)為為廣告商提供了更多的信息傳播機(jī)會(huì)以及更豐富的傳播形式。現(xiàn)如今，國(guó)內(nèi)各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站廣告的堆積現(xiàn)象非常嚴(yán)重，用戶(hù)使用互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)嚴(yán)重被影響。一方面，是網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的需要，另一方面則是網(wǎng)民對(duì)廣告的深?lèi)和唇^，因此，如何將兩者的利益需求達(dá)到平衡，自然擺到了相關(guān)人士的面前。
　　本次論文將對(duì)網(wǎng)絡(luò)富媒體廣告中的視頻貼片廣告進(jìn)行實(shí)驗(yàn)研究，通過(guò)運(yùn)用眼動(dòng)儀進(jìn)

2、行試驗(yàn)的方式，采取注視點(diǎn)個(gè)數(shù)、注視時(shí)間長(zhǎng)度和訪(fǎng)問(wèn)時(shí)間長(zhǎng)度，這三種因變量來(lái)比較三種不同時(shí)長(zhǎng)的視頻貼片廣告對(duì)被試者的傳播效果有何差異。結(jié)合被試者對(duì)廣告態(tài)度和廣告記憶、產(chǎn)品記憶、購(gòu)買(mǎi)意向，加之與被試者的語(yǔ)言交流，從而總結(jié)出被試者對(duì)于視頻貼片廣告的接受效果及接受規(guī)律，網(wǎng)絡(luò)視頻目前已成為與電視媒體并駕齊驅(qū)的一大媒體傳播途徑，因此，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻中的廣告?zhèn)鞑ミM(jìn)行調(diào)查研究，對(duì)廣告商、媒體傳播方以及廣大的網(wǎng)民受眾，都具有很現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)意義，值得我們進(jìn)行研究。