瀏覽器過(guò)濾視頻貼片廣告的違法性認(rèn)定研究.pdf

1、隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已滲透到人們生活的方方面面，并潛移默化地影響著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)和大眾的生活方式。如今，觀看在線視頻已成為廣受互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)喜愛(ài)的獲取信息及消遣娛樂(lè)的方式之一，但是用戶(hù)接受免費(fèi)觀看在線視頻服務(wù)的同時(shí)必須觀看貼片廣告，而冗長(zhǎng)的貼片廣告卻嚴(yán)重影響了用戶(hù)的觀看體驗(yàn)。因此，瀏覽器經(jīng)營(yíng)者通過(guò)技術(shù)手段向用戶(hù)提供過(guò)濾貼片廣告的服務(wù)，以達(dá)到改進(jìn)用戶(hù)觀看體驗(yàn)、增長(zhǎng)用戶(hù)流量的目的。由于瀏覽器過(guò)濾視頻貼片廣告行為產(chǎn)生于互聯(lián)

2、網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，不屬于《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中規(guī)定的具體不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為類(lèi)型，并且該行為中經(jīng)營(yíng)者與消費(fèi)者間的利益存在沖突。因此，從《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的視角，對(duì)瀏覽器過(guò)濾視頻貼片廣告行為進(jìn)行違法性認(rèn)定時(shí)應(yīng)當(dāng)采取更為審慎、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度。本文遵循“發(fā)現(xiàn)問(wèn)題——分析問(wèn)題——解決問(wèn)題”的總體思路：首先，從具體的案例中尋找瀏覽器過(guò)濾視頻貼片廣告行為違法性認(rèn)定中的爭(zhēng)議焦點(diǎn)；其次，充分考慮該行為的不同行為方式，針對(duì)不同爭(zhēng)議焦點(diǎn)進(jìn)行全面、深入、詳細(xì)的分析，對(duì)該

3、行為的違法性作出較為科學(xué)冷靜的判斷；最后，借鑒國(guó)外在線視頻網(wǎng)站的貼片廣告投放模式，為我國(guó)在線視頻網(wǎng)站的商業(yè)模式改進(jìn)提出建議。除引言外，本文主要分為四個(gè)部分：
　　第一部分：瀏覽器過(guò)濾視頻貼片廣告行為的涵義。主要介紹目前我國(guó)在線視頻網(wǎng)站的主要廣告類(lèi)型及其特點(diǎn)，從而認(rèn)識(shí)到貼片廣告具有強(qiáng)迫用戶(hù)觀看，持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)的特點(diǎn)。同時(shí)，明確貼片廣告雖是在線視頻網(wǎng)站的主要廣告收入來(lái)源之一，但并不是唯一的收入來(lái)源。此外，將過(guò)濾行為界定為包括屏蔽和快進(jìn)兩

4、種行為方式，以準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)瀏覽器過(guò)濾視頻貼片廣告的具體涵義。
　　第二部分：瀏覽器過(guò)濾視頻貼片廣告行為的違法性認(rèn)定原則。由于，該行為是一種新型競(jìng)爭(zhēng)行為，《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》對(duì)其違法性認(rèn)定沒(méi)有可依據(jù)的具體規(guī)定，因此認(rèn)定原則的確立就顯得極為重要。本文借鑒司法實(shí)務(wù)中對(duì)于該類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)行為的認(rèn)定原則，將公認(rèn)的商業(yè)道德和“非公益必要不干擾”原則作為瀏覽器過(guò)濾視頻貼片廣告行為的違法性認(rèn)定原則。具體而言，將《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)自律公約》、《互聯(lián)網(wǎng)終端軟件服務(wù)行

5、業(yè)自律公約》作為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的基本規(guī)則，確立了“誠(chéng)實(shí)守信，合法經(jīng)營(yíng)，公平競(jìng)爭(zhēng)”的基本認(rèn)定原則。
　　第三部分：瀏覽器過(guò)濾視頻貼片廣告行為違法性的具體認(rèn)定。主要從主體方面、客觀方面、主觀方面、客體方面對(duì)瀏覽器過(guò)濾視頻貼片廣告行為的違法性進(jìn)行具體認(rèn)定。從主體方面來(lái)看，以“行為論”為標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)定瀏覽器及在線視頻網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者均屬于《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》意義上的“經(jīng)營(yíng)者”，考慮到互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的特殊性，采取“淡化競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系”的思路認(rèn)定瀏覽器和在線視頻網(wǎng)站之間

6、存在共同的競(jìng)爭(zhēng)利益，具有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。從客觀方面來(lái)看，首先，商業(yè)模式本身是由市場(chǎng)和消費(fèi)者進(jìn)行選擇，其他競(jìng)爭(zhēng)者及消費(fèi)者不負(fù)有維護(hù)經(jīng)營(yíng)者商業(yè)模式的義務(wù)；瀏覽器經(jīng)營(yíng)者在提供過(guò)濾視頻貼片廣告服務(wù)時(shí)，充分告知用戶(hù)過(guò)濾服務(wù)將會(huì)產(chǎn)生的效果，并將開(kāi)啟服務(wù)的選擇權(quán)交給消費(fèi)者，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定過(guò)濾貼片廣告技術(shù)滿(mǎn)足“技術(shù)中立”；最后，在該行為認(rèn)定的利益衡量中，消費(fèi)者利益提高了瀏覽器經(jīng)營(yíng)者方面的利益總和，使該行為具備了正當(dāng)化的基礎(chǔ)。從主觀方面來(lái)看，瀏覽器提供過(guò)濾視頻貼片廣

7、告服務(wù)時(shí)未將該功能默認(rèn)開(kāi)啟，未針對(duì)特定在線視頻網(wǎng)站提供過(guò)濾服務(wù)，并且未影響在線視頻的正常播放，不存在篡改、破壞在線視頻網(wǎng)站內(nèi)容的情況，因此不具有主觀惡意。從客體方面來(lái)看，該行為沒(méi)有侵害消費(fèi)者利益，對(duì)在線視頻網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)濟(jì)收入造成一定影響，但這種影響是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的正常結(jié)果且未達(dá)到需要法律進(jìn)行救濟(jì)的程度。綜上，瀏覽器過(guò)濾視頻貼片廣告的行為不具有違法性，不應(yīng)當(dāng)將其認(rèn)定為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。
　　第四部分：對(duì)我國(guó)在線視頻貼片廣告投放模式的建議