微視頻廣告的傳播與設(shè)計創(chuàng)作.pdf

1、微視頻指的是時長從5秒至30分鐘，內(nèi)容廣泛，視頻種類多樣，涵蓋微電影、紀(jì)錄短片、DV短片、視頻剪輯、交互短片、交互廣告片段等，可通過電腦、手機、電視、戶外媒體等多種視頻終端攝錄或播放的視頻短片的統(tǒng)稱。而微視頻廣告是指，以微視頻的形式來達(dá)到告知、勸服、誘導(dǎo)受眾群的傳播方式。微視頻廣告是廣告的一種分支，是適應(yīng)了當(dāng)今信息化、科技化社會發(fā)展的新興廣告，也是未來廣告業(yè)發(fā)展的大勢所趨。
　　“一千個人，就有一千個哈姆雷特”同一事物從各種角度出

2、發(fā)，就會得出不同的結(jié)論。這里我們主要是探討微視頻、廣告與傳播的聯(lián)系，所以我們就分別從廣告學(xué)、影視學(xué)、以及傳播學(xué)來濤濤微視頻在他們之中的定位。從而使我們更好的了解微視頻廣告的設(shè)計與傳播的研究。
　　從廣告學(xué)的角度來看，微視頻是適應(yīng)廣告實踐的需求不斷的發(fā)展的產(chǎn)物。是未來廣告業(yè)發(fā)展的大勢所趨，這點我們從之前微視頻廣告的定義之中已經(jīng)有所了解。微視頻廣告屬于影像類廣告，多用于電子廣告媒介，既電視、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機等新興電子產(chǎn)業(yè)媒體，其主要優(yōu)勢

3、在于多種的傳播手段能同時使用且傳播效果強，覆蓋面較其他媒體而言較廣，公眾的接觸率也高，而且?guī)в泻軓姷膴蕵沸?，容易被大眾所接收，?nèi)容雅俗共賞。
　　從傳播學(xué)的角度來看，微視頻廣告所包含的語言與行為，易讀性，提高了語言傳播能力，而且非語言傳播內(nèi)容多，對受眾的感官刺激大。相比較其他種類的廣告媒體的傳播方式有了很大的優(yōu)勢。
　　從影視學(xué)的角度來看，鏡頭語言的應(yīng)用使得微視頻廣告的元素充分起來，加上節(jié)奏感的律動，以及蒙太奇效果的展現(xiàn)，無

4、論是商業(yè)廣告、企業(yè)形象廣告、促銷廣告還是公益廣告等，微視頻廣告都能很充分的將其展現(xiàn)，由于微視頻本身的“短、快、精”的特點，也使得微視頻廣告能夠迅速的抓住人們的眼球，提高傳播目的，這是其他類廣告所無法達(dá)到的。
　　對微視頻廣告在市場上占的比重做出重新的定位和意義，便于以后廣告市場的發(fā)展。多角度全面的對在微視頻中加入廣告元素，讓受眾主動的去接受想表達(dá)的觀念。分析不同類型案列中微視頻所發(fā)揮的作用和影響程度，在比較結(jié)果中總結(jié)微視頻廣告中的