增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告的傳播效果研究.pdf

1、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告是近年來(lái)備受各界關(guān)注的一種新廣告形式，在新信息環(huán)境、新技術(shù)和新平臺(tái)下以其獨(dú)特的互動(dòng)性和趣味性脫穎而出，給正在衰敗的傳統(tǒng)廣告注入新鮮血液。這類廣告形式將傳統(tǒng)廣告無(wú)法傳遞的非視聽型信息（味覺(jué)、觸覺(jué)、動(dòng)作響應(yīng)等），通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)模擬仿真后疊加到現(xiàn)實(shí)世界，被受眾的感官所感知，從而達(dá)到模擬真實(shí)而又超越現(xiàn)實(shí)的用戶體驗(yàn)。這種跨越虛擬與真實(shí)的用戶體驗(yàn)讓增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告具有更高的娛樂(lè)性、趣味性、互動(dòng)性和營(yíng)銷價(jià)值。但，這種新型廣告形式到底能給廣告

2、行業(yè)帶來(lái)多大的改變，能達(dá)到的傳播效果到底是什么樣的，這些都是值得本文去探索的問(wèn)題。
　　本文通過(guò)解讀與思考增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告?zhèn)鞑バЧ认嚓P(guān)的文獻(xiàn)資料，結(jié)合實(shí)案操作經(jīng)驗(yàn)和問(wèn)卷調(diào)研反饋，運(yùn)用定量與定性研究相結(jié)合的方法探討增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告的傳播效果。首先分析了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告?zhèn)鞑サ纳C(jī)制，分別從生效形式、生效過(guò)程、生效特征以及生效原理四個(gè)方面來(lái)闡述分析;然后根據(jù)層次分析法原理和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)建立了傳播效果的模型，根據(jù)專家打分法所得的分?jǐn)?shù)計(jì)算