原生廣告的傳播策略研究.pdf

1、在全媒體環(huán)境背景下，數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展，消費(fèi)者的習(xí)慣也隨之變遷，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)成為當(dāng)下的廣告營(yíng)銷(xiāo)的主流，原生廣告順應(yīng)此種潮流而生，開(kāi)啟了廣告成為內(nèi)容，融入媒體環(huán)境，精準(zhǔn)打動(dòng)消費(fèi)者的新局面。在眾多關(guān)于原生廣告的研究成果中，如何提高原生廣告的傳播效果是廣大學(xué)者普遍重視和熱烈討論的問(wèn)題。筆者在學(xué)習(xí)和研究了國(guó)內(nèi)外原生廣告相關(guān)研究成果的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國(guó)原生廣告發(fā)展的自身特點(diǎn)和市場(chǎng)環(huán)境，總結(jié)歸納原生廣告的特點(diǎn)和形式，研究原生廣告?zhèn)鞑サ默F(xiàn)狀及困境，并對(duì)此提出

2、優(yōu)化建議，探索今后原生廣告的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略，展望原生廣告的發(fā)展前景。
　　全文分為四個(gè)部分，第一部分對(duì)原生廣告的概念、產(chǎn)生背景、原生廣告的傳播要素、傳播特點(diǎn)以及表現(xiàn)形式等多方面因素進(jìn)行了分析和總結(jié)。第二部分主要分析原生廣告發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，用案例分析的方法對(duì)原生廣告的困境進(jìn)行學(xué)理性探討。第三部分針對(duì)原生廣告?zhèn)鞑ブ谐霈F(xiàn)的問(wèn)題，分別從原生廣告的傳播過(guò)程和發(fā)展策略?xún)煞矫嫣岢鰞?yōu)化建議和解決方法，以此促進(jìn)原生廣告的合理發(fā)展和健康傳播。第四