原生廣告的傳播策略研究.pdf

1、在全媒體環(huán)境背景下，數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展，消費者的習慣也隨之變遷，內(nèi)容營銷成為當下的廣告營銷的主流，原生廣告順應(yīng)此種潮流而生，開啟了廣告成為內(nèi)容，融入媒體環(huán)境，精準打動消費者的新局面。在眾多關(guān)于原生廣告的研究成果中，如何提高原生廣告的傳播效果是廣大學(xué)者普遍重視和熱烈討論的問題。筆者在學(xué)習和研究了國內(nèi)外原生廣告相關(guān)研究成果的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國原生廣告發(fā)展的自身特點和市場環(huán)境，總結(jié)歸納原生廣告的特點和形式，研究原生廣告?zhèn)鞑サ默F(xiàn)狀及困境，并對此提出

2、優(yōu)化建議，探索今后原生廣告的長遠發(fā)展戰(zhàn)略，展望原生廣告的發(fā)展前景。
　　全文分為四個部分，第一部分對原生廣告的概念、產(chǎn)生背景、原生廣告的傳播要素、傳播特點以及表現(xiàn)形式等多方面因素進行了分析和總結(jié)。第二部分主要分析原生廣告發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題，用案例分析的方法對原生廣告的困境進行學(xué)理性探討。第三部分針對原生廣告?zhèn)鞑ブ谐霈F(xiàn)的問題，分別從原生廣告的傳播過程和發(fā)展策略兩方面提出優(yōu)化建議和解決方法，以此促進原生廣告的合理發(fā)展和健康傳播。第四