電子雜志的媒介特點(diǎn)及廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯?pdf

1、電子雜志的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段，現(xiàn)在我們所說(shuō)的電子雜志是指從2002年興起的強(qiáng)調(diào)互動(dòng)的多媒體雜志。電子雜志，以迅猛速度增長(zhǎng)，根據(jù)艾瑞市場(chǎng)咨詢有限公司的調(diào)查顯示，在2007年擁有用戶6000萬(wàn)，預(yù)計(jì)到2010年，將突破1億。而廣告規(guī)模，預(yù)計(jì)到2010年將超過(guò)12億元。
　　目前電子雜志的盈利方式主要包括廣告、發(fā)行和增值服務(wù)三方面，對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，廣告是成熟的盈利模式，也是可預(yù)期、最穩(wěn)定的電子雜志盈利模式。要做好電子雜志的廣告，就是最終要

2、實(shí)現(xiàn)廣告的盈利，因此，電子雜志廣告需要充分利用其自身的特點(diǎn)以及可掌握的資源，進(jìn)行以下策略：第一，量——充分占有受眾資源，并增加其對(duì)電子雜志的忠誠(chéng)度；第二，精——實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放。
　　充分占有受眾資源，增加忠誠(chéng)度，分為三個(gè)部分，一是通過(guò)以“內(nèi)容為王”打下受眾數(shù)據(jù)庫(kù)基礎(chǔ)，二是將電子雜志與傳統(tǒng)媒體結(jié)合，三是開展體驗(yàn)式營(yíng)銷以強(qiáng)化受眾忠誠(chéng)度。
　　電子雜志其核心在于“雜志”二字，要以“內(nèi)容為王”，建立龐大的受眾數(shù)據(jù)庫(kù)，首先需要準(zhǔn)確

3、的市場(chǎng)定位（案例：中國(guó)首本定位為高端娛樂美食的電子雜志《味覺》）。其次，與博客的結(jié)合（案例：主流網(wǎng)和新浪網(wǎng)合作了《新浪主流博客周刊》）。第三，重視原創(chuàng)內(nèi)容（案例：Poco的《印象》）。第四，名人電子雜志，這是一條做精品內(nèi)容的有效之路（案例：陳魯豫的個(gè)人電子雜志《豫約》）。
　　要加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體的合作，而這種合作絕非是內(nèi)容的簡(jiǎn)單移植（案例：Xplus就與傳統(tǒng)媒體形成對(duì)接；Zcom與影視作品的合作）。同時(shí)，充分開發(fā)增值性的廣告空間（案

4、例：《瑞麗妝》護(hù)膚品?佰草集?廣告）。
　　進(jìn)行體驗(yàn)營(yíng)銷，互動(dòng)是關(guān)鍵。這可以是多方位的互動(dòng)；以網(wǎng)絡(luò)社區(qū)形成互動(dòng)；開展互動(dòng)性廣告，其中包括指導(dǎo)消費(fèi)型（案例：《瑞麗·妝》推出《無(wú)齡系眼妝命定色》）、游戲互動(dòng)型（案例：《愛美麗 Me》雜志與潤(rùn)潔滴眼液合作推出游戲互動(dòng)廣告）、故事型（案例：《愛美麗 Me》電子雜志與雀巢合作故事形式的廣告）、鏈接廣告。
　　開展精準(zhǔn)營(yíng)銷，首先在受眾行為分析的基礎(chǔ)上進(jìn)行廣告的個(gè)性化定制，即定向廣告。其優(yōu)

5、勢(shì)就在于可“量體裁衣”，達(dá)到效果測(cè)量的精確化，廣告信息被主動(dòng)吸收節(jié)約費(fèi)用，促進(jìn)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了電子雜志、廣告主、受眾的“三贏”。（案例：Xplus與惠普合作的電子雜志廣告）。其次，可以為既定資源提供多媒體整合，如此，電子雜志化身為一個(gè)多媒體數(shù)字表現(xiàn)的提供商。其中，最具有代表性的，即是企業(yè)電子雜志（案例：Xplus為廣州豐田汽車有限公司制作的《雅力士感悟歐洲智慧之旅》電子雜志）。
　　就目前的電子雜志狀況來(lái)說(shuō)，要實(shí)現(xiàn)廣告的盈利，有效的營(yíng)