電子雜志的媒介特點(diǎn)及廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯?pdf_第1頁(yè)
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1、電子雜志的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段,現(xiàn)在我們所說(shuō)的電子雜志是指從2002年興起的強(qiáng)調(diào)互動(dòng)的多媒體雜志。電子雜志,以迅猛速度增長(zhǎng),根據(jù)艾瑞市場(chǎng)咨詢有限公司的調(diào)查顯示,在2007年擁有用戶6000萬(wàn),預(yù)計(jì)到2010年,將突破1億。而廣告規(guī)模,預(yù)計(jì)到2010年將超過(guò)12億元。
  目前電子雜志的盈利方式主要包括廣告、發(fā)行和增值服務(wù)三方面,對(duì)于媒體來(lái)說(shuō),廣告是成熟的盈利模式,也是可預(yù)期、最穩(wěn)定的電子雜志盈利模式。要做好電子雜志的廣告,就是最終要

2、實(shí)現(xiàn)廣告的盈利,因此,電子雜志廣告需要充分利用其自身的特點(diǎn)以及可掌握的資源,進(jìn)行以下策略:第一,量——充分占有受眾資源,并增加其對(duì)電子雜志的忠誠(chéng)度;第二,精——實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放。
  充分占有受眾資源,增加忠誠(chéng)度,分為三個(gè)部分,一是通過(guò)以“內(nèi)容為王”打下受眾數(shù)據(jù)庫(kù)基礎(chǔ),二是將電子雜志與傳統(tǒng)媒體結(jié)合,三是開展體驗(yàn)式營(yíng)銷以強(qiáng)化受眾忠誠(chéng)度。
  電子雜志其核心在于“雜志”二字,要以“內(nèi)容為王”,建立龐大的受眾數(shù)據(jù)庫(kù),首先需要準(zhǔn)確

3、的市場(chǎng)定位(案例:中國(guó)首本定位為高端娛樂美食的電子雜志《味覺》)。其次,與博客的結(jié)合(案例:主流網(wǎng)和新浪網(wǎng)合作了《新浪主流博客周刊》)。第三,重視原創(chuàng)內(nèi)容(案例:Poco的《印象》)。第四,名人電子雜志,這是一條做精品內(nèi)容的有效之路(案例:陳魯豫的個(gè)人電子雜志《豫約》)。
  要加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體的合作,而這種合作絕非是內(nèi)容的簡(jiǎn)單移植(案例:Xplus就與傳統(tǒng)媒體形成對(duì)接;Zcom與影視作品的合作)。同時(shí),充分開發(fā)增值性的廣告空間(案

4、例:《瑞麗妝》護(hù)膚品?佰草集?廣告)。
  進(jìn)行體驗(yàn)營(yíng)銷,互動(dòng)是關(guān)鍵。這可以是多方位的互動(dòng);以網(wǎng)絡(luò)社區(qū)形成互動(dòng);開展互動(dòng)性廣告,其中包括指導(dǎo)消費(fèi)型(案例:《瑞麗·妝》推出《無(wú)齡系眼妝命定色》)、游戲互動(dòng)型(案例:《愛美麗 Me》雜志與潤(rùn)潔滴眼液合作推出游戲互動(dòng)廣告)、故事型(案例:《愛美麗 Me》電子雜志與雀巢合作故事形式的廣告)、鏈接廣告。
  開展精準(zhǔn)營(yíng)銷,首先在受眾行為分析的基礎(chǔ)上進(jìn)行廣告的個(gè)性化定制,即定向廣告。其優(yōu)

5、勢(shì)就在于可“量體裁衣”,達(dá)到效果測(cè)量的精確化,廣告信息被主動(dòng)吸收節(jié)約費(fèi)用,促進(jìn)互動(dòng),實(shí)現(xiàn)了電子雜志、廣告主、受眾的“三贏”。(案例:Xplus與惠普合作的電子雜志廣告)。其次,可以為既定資源提供多媒體整合,如此,電子雜志化身為一個(gè)多媒體數(shù)字表現(xiàn)的提供商。其中,最具有代表性的,即是企業(yè)電子雜志(案例:Xplus為廣州豐田汽車有限公司制作的《雅力士感悟歐洲智慧之旅》電子雜志)。
  就目前的電子雜志狀況來(lái)說(shuō),要實(shí)現(xiàn)廣告的盈利,有效的營(yíng)

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