移動互聯(lián)網時代下的廣告媒介營銷策略研究——以原生廣告為例.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著全媒體時代的到來，傳統(tǒng)廣告的影響力不斷下降，原生廣告從媒體融合和大數(shù)據(jù)的視角切入，試圖重新喚醒消費者對廣告的注意力，產生購買行為，促進廣告媒介營銷目標的快速完成，從而帶動廣告行業(yè)的再一次蓬勃發(fā)展。原生廣告是一種新的廣告形式，它基于社交化的媒體，以大數(shù)據(jù)為支撐，以消費者為核心，與媒體環(huán)境高度融合。原生廣告產生于互聯(lián)網時代，基于互聯(lián)網思維的滋養(yǎng)，更加注重用戶的需求，不斷加強消費者的用戶體驗。
　　對于媒體而言，原生廣告通過其后臺的

2、數(shù)據(jù)挖掘和前臺展現(xiàn)的創(chuàng)意，使它既可以為用戶提供有價值的內容，又能激發(fā)用戶的參與性并提升廣告的傳播效果。對受眾而言，以消費者為中心的創(chuàng)意更貼近消費者的內心需求，滿足消費者的情感體驗。對于廣告主，碎片化的媒介環(huán)境勢必會削弱廣告的到達率，以技術為載體，與媒介高度融合的廣告媒介營銷策略既有利廣告的創(chuàng)意設計，也有利于廣告的傳播。
　　在移動互聯(lián)網時代下，廣告媒介營銷策略也發(fā)生了一些變化。廣告主將目光從早前的報紙、電視、廣告等媒介轉向了微博、

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