移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的廣告媒介營(yíng)銷(xiāo)策略研究——以原生廣告為例.pdf_第1頁(yè)
已閱讀1頁(yè)，還剩54頁(yè)未讀， 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說(shuō)明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡(jiǎn)介

1、隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)廣告的影響力不斷下降，原生廣告從媒體融合和大數(shù)據(jù)的視角切入，試圖重新喚醒消費(fèi)者對(duì)廣告的注意力，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為，促進(jìn)廣告媒介營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的快速完成，從而帶動(dòng)廣告行業(yè)的再一次蓬勃發(fā)展。原生廣告是一種新的廣告形式，它基于社交化的媒體，以大數(shù)據(jù)為支撐，以消費(fèi)者為核心，與媒體環(huán)境高度融合。原生廣告產(chǎn)生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，基于互聯(lián)網(wǎng)思維的滋養(yǎng)，更加注重用戶的需求，不斷加強(qiáng)消費(fèi)者的用戶體驗(yàn)。
　　對(duì)于媒體而言，原生廣告通過(guò)其后臺(tái)的

2、數(shù)據(jù)挖掘和前臺(tái)展現(xiàn)的創(chuàng)意，使它既可以為用戶提供有價(jià)值的內(nèi)容，又能激發(fā)用戶的參與性并提升廣告的傳播效果。對(duì)受眾而言，以消費(fèi)者為中心的創(chuàng)意更貼近消費(fèi)者的內(nèi)心需求，滿足消費(fèi)者的情感體驗(yàn)。對(duì)于廣告主，碎片化的媒介環(huán)境勢(shì)必會(huì)削弱廣告的到達(dá)率，以技術(shù)為載體，與媒介高度融合的廣告媒介營(yíng)銷(xiāo)策略既有利廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，也有利于廣告的傳播。
　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，廣告媒介營(yíng)銷(xiāo)策略也發(fā)生了一些變化。廣告主將目光從早前的報(bào)紙、電視、廣告等媒介轉(zhuǎn)向了微博、

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無(wú)特殊說(shuō)明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽，若沒(méi)有圖紙預(yù)覽就沒(méi)有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 眾賞文庫(kù)僅提供信息存儲(chǔ)空間，僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理，對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容，請(qǐng)與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

最新文檔