移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代移動(dòng)廣告定價(jià)模型研究——以騰訊公司微信公眾賬號(hào)廣告為例

1、北京化工大學(xué)學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明： 所呈交的學(xué)位論文，是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研究工作所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過(guò)的作品成果。對(duì)本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均己在文中以明確方式標(biāo)明。本人完全意識(shí)到本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。作者簽名：——立冒盟 日期：—2 地立豎j 4 ——一關(guān)于論文使用授權(quán)的說(shuō)明學(xué)位論文作者完全了解北京化工大學(xué)有關(guān)保留和使用學(xué)位論文的規(guī)

2、定，即：研究生在校攻讀學(xué)位期間論文工作的知識(shí)產(chǎn)權(quán)單位屬北京化工大學(xué)。學(xué)校有權(quán)保留并向國(guó)家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤，允許學(xué)位論文被查閱和借閱；學(xué)?？梢怨紝W(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容，可以允許采用影印、縮印或其它復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文?？谡撐臅翰还_(kāi)( 或保密) 注釋：本學(xué)位論文屬于暫不公開(kāi)( 或保密)范圍，在j L 年解密后適用本授權(quán)書(shū)。D - I F - 暫不公開(kāi)( 或保密) 論文注釋：本學(xué)位論文不屬于暫不公開(kāi)( 或保密)

3、 范圍，適用本授權(quán)書(shū)。作者簽名：導(dǎo)師簽名：日期： 絲! 竺：篁：蘭ll e t 期： 絲! 篁：芝：司摘要移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代移動(dòng)廣告定價(jià)模型研究——以騰訊公司微信公眾賬號(hào)廣告為例摘要我國(guó)移動(dòng)廣告隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展迅速崛起，并成為繼報(bào)紙、雜志、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)后的第五大媒體廣告形式走進(jìn)人們的視野。相對(duì)傳統(tǒng)的廣告方式，移動(dòng)廣告具備精準(zhǔn)投放、成本可控、效果實(shí)時(shí)反饋、曝光迅速等突出優(yōu)點(diǎn)。無(wú)論是品牌類還是行業(yè)內(nèi)的效果類廣告主，如果放棄了移動(dòng)媒體，

4、將失去無(wú)數(shù)的商機(jī)。但問(wèn)題是移動(dòng)廣告?zhèn)鞑ヌ匦耘c傳統(tǒng)廣告大不相同，因此，要確定移動(dòng)廣告定價(jià)的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和衡量廣告效果的方式。本文依據(jù)定價(jià)的相關(guān)理論與方法，首先概述了移動(dòng)廣告的概念特征和傳統(tǒng)廣告媒體的定價(jià)模型；其次，指出移動(dòng)廣告與傳統(tǒng)廣告的不同，并在探討移動(dòng)廣告差異化特征的過(guò)程中，通過(guò)系統(tǒng)分析，從宏觀和微觀兩個(gè)角度總結(jié)并詳細(xì)闡述了影響移動(dòng)廣告價(jià)格的各個(gè)因素；第三，以微信公眾賬號(hào)廣告為例，通過(guò)對(duì)母嬰類微信公眾賬號(hào)廣告價(jià)格數(shù)據(jù)的搜集、整理、對(duì)比以及