移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代我國(guó)廣告公司演化研究.pdf

1、獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。據(jù)我所知，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過(guò)的研究成果，也不包含為獲得復(fù)擻太啦或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過(guò)的材料。與我一同工作的同志對(duì)本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說(shuō)明并表示謝意。學(xué)位論文作者簽名：酞做簽字日期：均坪年丁月弓。日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解宴綴大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文

2、的規(guī)定，有權(quán)保留并向國(guó)家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)燃可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。(保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書)學(xué)位論文作者簽名：聚敏導(dǎo)師簽名=嘭7黟杪，簽字日期：刃嘩年月弓p日簽字日期：乙，≥年s1知日學(xué)位論文作者畢業(yè)去向：7作單位：電話：通訊她姑：郵編：下發(fā)生的嬗變，引出新技術(shù)對(duì)廣告公司的影響，廣告公司面對(duì)

3、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)新的背景、新的技術(shù)，自身發(fā)生了哪些變化。從而判別不同的因素在廣告公司演化過(guò)程中擔(dān)綱的角色、發(fā)揮作用的過(guò)程及其提供演化的主要脈絡(luò)。其次在對(duì)廣告媒介、廣告主分析的基礎(chǔ)上筆者引進(jìn)兩個(gè)輔助參考的因素一一受眾與技術(shù)，分析其對(duì)我國(guó)廣告公司發(fā)展帶來(lái)的演化經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下的影響。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了受眾的極大的轉(zhuǎn)變，信息傳遞更為自由，定制信息成為現(xiàn)實(shí)，消費(fèi)者消費(fèi)主權(quán)的回歸，受眾線下的分化與線上的再聚合等一系列現(xiàn)象的出現(xiàn)，使得受眾成為影響廣告公司的

4、一個(gè)分支力量。演化經(jīng)濟(jì)學(xué)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)重要區(qū)別的一點(diǎn)是對(duì)技術(shù)的重視，而且移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)極大程度上也是得益于技術(shù)的進(jìn)步，在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代技術(shù)不再是影響廣告的外在力量，已經(jīng)成為了廣告存在的本體邏輯。廣告公司向廣告主提供的不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的創(chuàng)意或者是想法，而是一套完整的技術(shù)解決方案。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)，改變了信息傳播的方式、改變了廣告的具體形態(tài)、改變了廣告主的媒介組合、改變了媒介的發(fā)展方向、改變了受眾的接觸習(xí)慣、改變了技術(shù)的地位、改變了廣告產(chǎn)業(yè)