大數(shù)據(jù)時(shí)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)研究.pdf

1、伴隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)及計(jì)算機(jī)科學(xué)技術(shù)研究探索的日益深入，由此產(chǎn)生的信息呈現(xiàn)出幾何式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，并且引發(fā)數(shù)據(jù)量激增，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行深入挖掘、再利用、重新組合和擴(kuò)展來(lái)持續(xù)發(fā)揮其潛在價(jià)值。在這樣的環(huán)境中，我們的生活、工作和思維方式在大數(shù)據(jù)的快速發(fā)展和影響下發(fā)生深刻改變。如何更為深入的采集和整合數(shù)據(jù)，并且將數(shù)據(jù)分析的結(jié)果恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用在商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，成為各個(gè)行業(yè)亟待解決的新命題。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)是基于大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下應(yīng)運(yùn)而生的新型廣告營(yíng)銷(xiāo)模式，也

2、是廣告生態(tài)環(huán)境中最新鮮的事物，需要和諧的媒介生態(tài)環(huán)境。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和通信技術(shù)同比發(fā)展的背景下，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)操作的廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是對(duì)傳統(tǒng)媒體廣告營(yíng)銷(xiāo)的一種全新變革，無(wú)論是從廣告內(nèi)容、呈現(xiàn)形式和投放方式的角度觀察，還是廣告主、廣告商、用戶之間的角色定位，或是傳播效果和用戶體驗(yàn)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，都有顛覆性和創(chuàng)新性變化。因此，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告如何借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，通過(guò)移動(dòng)程序化購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)滿足用戶個(gè)性化需求的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，以及精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程如何有效監(jiān)測(cè)，營(yíng)

3、銷(xiāo)效果如何客觀評(píng)價(jià)，成為業(yè)界及學(xué)者共同研究和關(guān)注的課題。
　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中，以美國(guó)為首的國(guó)外移動(dòng)廣告營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)潛力巨大。艾瑞咨詢報(bào)告顯示，中國(guó)作為第二大移動(dòng)廣告營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)，在市場(chǎng)規(guī)模、營(yíng)銷(xiāo)潛力、消費(fèi)群體、硬件普及等方面已經(jīng)完全超越英國(guó)，其中以阿里巴巴、百度兩家互聯(lián)網(wǎng)公司所占份額最高。我國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)依然處于快速成長(zhǎng)期且潛力不可小覷，預(yù)計(jì)在2016年我國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將首次超過(guò)PC互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場(chǎng)規(guī)模。雖然我國(guó)移

4、動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)呈現(xiàn)欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢(shì)，但在某些方面也存在著一定的阻礙，例如移動(dòng)程序化購(gòu)買(mǎi)技術(shù)不完善、缺少統(tǒng)一公開(kāi)的測(cè)量指標(biāo)、消費(fèi)者面臨隱私安全問(wèn)題、缺乏必備的大數(shù)據(jù)指標(biāo)，以及廣告缺少參與性內(nèi)容等方面都或多或少的存在疑問(wèn)，這些隨著技術(shù)發(fā)展出現(xiàn)的空白點(diǎn)同樣也是本文研究的重點(diǎn)內(nèi)容。
　　本篇論文將研究?jī)?nèi)容分成五個(gè)章節(jié)進(jìn)行闡釋。在展開(kāi)具體研究?jī)?nèi)容之前，本文的第一章緒論部分會(huì)對(duì)研究緣起及意義進(jìn)行梳理，包括國(guó)內(nèi)外對(duì)于大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下移動(dòng)

5、互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的研究綜述等。第二個(gè)章節(jié)主要是對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展脈絡(luò)進(jìn)行梳理，涵蓋從PC互聯(lián)網(wǎng)廣告到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展及營(yíng)銷(xiāo)策略的轉(zhuǎn)變，同時(shí)歸納移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的概念界定，總結(jié)廣告表現(xiàn)形式及其特征和優(yōu)勢(shì)。第三個(gè)章節(jié)著重分析當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的背景環(huán)境和發(fā)展現(xiàn)狀，包括國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)格局等，同時(shí)結(jié)合權(quán)威數(shù)據(jù)對(duì)我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶特征做出分析。第四個(gè)章節(jié)通過(guò)相關(guān)數(shù)據(jù)和經(jīng)典社交媒體營(yíng)銷(xiāo)案例對(duì)大數(shù)據(jù)影響下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告

6、營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行綜合分析。同時(shí)積極探索移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷(xiāo)方式的新變革，并對(duì)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)基礎(chǔ)理論、特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)進(jìn)行較為全面的分類和解析，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)現(xiàn)方法和效果評(píng)價(jià)進(jìn)行總結(jié)。第五章節(jié)主要針對(duì)我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑ゴ嬖诘木o迫性問(wèn)題，及其發(fā)展過(guò)程中遇到的阻礙，如網(wǎng)絡(luò)虛假信息導(dǎo)致的信任危機(jī)、技術(shù)不成熟引起的信息安全隱患、數(shù)據(jù)資源無(wú)法得到充分利用等問(wèn)題的應(yīng)對(duì)策略提出個(gè)人觀點(diǎn)，并對(duì)我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的趨勢(shì)和前景做出展望。
　

7、　在大數(shù)據(jù)的幫助下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告通過(guò)程序化購(gòu)買(mǎi)技術(shù)試圖實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)借助數(shù)據(jù)庫(kù)資源幫助企業(yè)進(jìn)一步挖掘市場(chǎng)機(jī)會(huì)和細(xì)分市場(chǎng)，旨在對(duì)不同的社會(huì)群體提供量體裁衣似的個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，使目標(biāo)受眾最大程度轉(zhuǎn)化成為消費(fèi)者。由此可見(jiàn)，為了更準(zhǔn)確的開(kāi)發(fā)新客戶，搜尋更合適的供應(yīng)商，生產(chǎn)與需求相匹配的產(chǎn)品，大數(shù)據(jù)分析技術(shù)為實(shí)現(xiàn)以上目標(biāo)提供了最高效的渠道。若能合理的運(yùn)用用戶大數(shù)據(jù)的核心資源，并選擇合適的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放手段，就能在未來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)