大數(shù)據(jù)時(shí)代精準(zhǔn)廣告的運(yùn)作研究.pdf

1、本文對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代精準(zhǔn)廣告的運(yùn)作進(jìn)行了研究。大數(shù)據(jù)時(shí)代的廣告面臨著理念與運(yùn)作的雙重機(jī)遇，更加科學(xué)與系統(tǒng)化的運(yùn)作模式使得廣告這樣一種特殊的溝通，變得更加高效與個(gè)性化?；谑鼙姸ㄏ虻木珳?zhǔn)廣告不僅僅代表著一種營(yíng)銷理念的實(shí)現(xiàn)，更多是市場(chǎng)運(yùn)作模式的變革。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，消費(fèi)者行為通過網(wǎng)絡(luò)瀏覽變得有跡可循，廣告主與受眾的位置不再是對(duì)立的，二者在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)共通的平臺(tái)上一起尋找信息與滿足，逐漸形成一種共贏的商業(yè)生態(tài)。大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)一步揭開了用戶偏好的神秘面紗，

2、不可知的廣告?zhèn)鞑キh(huán)境正在逐漸變得科學(xué)化、可視化與個(gè)性化。以數(shù)字技術(shù)為導(dǎo)向的精準(zhǔn)廣告運(yùn)作模式，都更加契合廣告作為一種有效信息的本質(zhì)訴求。
　　大數(shù)據(jù)技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的廣告運(yùn)作模式帶來整個(gè)行業(yè)的新一輪創(chuàng)新與重構(gòu)，技術(shù)已經(jīng)成為與創(chuàng)新同等重要的廣告發(fā)展要素，精準(zhǔn)廣告是大數(shù)據(jù)時(shí)代的必然產(chǎn)物，也是進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代后觀廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然形態(tài)。我國(guó)的精準(zhǔn)廣告市場(chǎng)規(guī)模一直保持著持續(xù)上升的發(fā)展趨勢(shì)，基于大數(shù)據(jù)技術(shù)架構(gòu)的精準(zhǔn)廣告產(chǎn)業(yè)鏈，優(yōu)于其他的廣告投放決策正

3、在逐漸成為企業(yè)與品牌營(yíng)銷活動(dòng)的首要選擇。以往我們無法通過可量化的數(shù)據(jù)與標(biāo)簽對(duì)廣告投放對(duì)象進(jìn)行科學(xué)的分類，同時(shí)也無法把握廣告投入是否能夠收獲滿意的投放效果。精準(zhǔn)廣告運(yùn)作模式的核心是“受眾定向”與“實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)”，前者保證了廣告投放對(duì)象的精準(zhǔn)化，后者在前者用戶標(biāo)簽的基礎(chǔ)上確保了廣告主通過合理的價(jià)格購(gòu)買到合理的流量。通過對(duì)這兩個(gè)核心部分的研究分析，我們進(jìn)一步了解了在市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中是如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)廣告的投放的。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來我們正在逐漸擺脫依

4、賴傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，更多依賴新媒體平臺(tái)，希望通過新媒體實(shí)現(xiàn)最大化的信息有效抵達(dá)?？闪炕c可視化的運(yùn)作環(huán)境，減少了網(wǎng)絡(luò)廣告投放不可預(yù)測(cè)性的風(fēng)險(xiǎn)，精準(zhǔn)廣告運(yùn)作中的CTR預(yù)測(cè)模型與ROI優(yōu)化算法都可以保證廣告投入與產(chǎn)出的平衡。精準(zhǔn)廣告的營(yíng)銷理念，在大數(shù)據(jù)技術(shù)的時(shí)代浪潮下，真正的得以實(shí)現(xiàn)與發(fā)展，越來越多的企業(yè)與品牌選擇這樣的營(yíng)銷策略，來實(shí)現(xiàn)品牌與產(chǎn)品的推廣與售賣。在當(dāng)代廣告生態(tài)中，舊的商業(yè)邏輯與舊的金融格局逐漸被打破，廣告面臨著一個(gè)全新的市場(chǎng)格局