移動互聯(lián)網(wǎng)時代的小米手機(jī)營銷策略研究.pdf

1、據(jù)CNNIC發(fā)布報告稱，我國移動互聯(lián)網(wǎng)使用人數(shù)2012年便超過桌面互聯(lián)網(wǎng)使用人數(shù)，這標(biāo)志著我國目前已經(jīng)邁入移動互聯(lián)網(wǎng)時代。移動互聯(lián)網(wǎng)區(qū)別于傳統(tǒng)的桌面互聯(lián)網(wǎng)，移動互聯(lián)網(wǎng)帶有強(qiáng)調(diào)個性、娛樂、分享的特性，它使人與人的溝通變的更加方便和快捷，同時也使人們對手機(jī)的依賴性不斷加深，手機(jī)將在生活中占據(jù)越來重要的地位。
　　而伴隨4G技術(shù)的成熟和手機(jī)功能不斷完善，讓我國手機(jī)行業(yè)近幾年處在大發(fā)展時期，智能手機(jī)的銷量更是屢創(chuàng)新高。另一方面國內(nèi)市場手機(jī)

2、同質(zhì)化嚴(yán)重、廠商銷售方法單一、行業(yè)利潤被少數(shù)企業(yè)占據(jù)的特點也十分突出。估計在未來時期內(nèi)，營銷仍然是國內(nèi)企業(yè)的主要競爭手段，營銷能力將成為導(dǎo)致國內(nèi)市場份額變化的重要因素之一。
　　小米手機(jī)，這家成立僅4年的新公司，自成立以來，一直受到媒體的廣泛關(guān)注。它以智能手機(jī)為自己的核心產(chǎn)品，運用獨特的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式，借助于良好的口碑和令人印象深刻的高性價比，在中國這個全球最大智能手機(jī)市場實現(xiàn)了罕見的高速增長。本論文中通過對小米手機(jī)企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境