app營銷在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新發(fā)展

1、<p>　　App營銷在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新發(fā)展</p><p>　　【摘要】近年來，App營銷作為一種特殊的移動營銷方式，已經(jīng)受到了越來越多的關(guān)注。本文試圖通過闡述App及App營銷及其優(yōu)勢特點，來分析App營銷在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新發(fā)展。 </p><p><b>　　【關(guān)鍵詞】 </b></p><p>　　App營銷；新發(fā)展 &l

2、t;/p><p>　　隨著智能手機和Pad（平板電腦）等移動終端設(shè)備的普及，我們已經(jīng)處在了一個移動互聯(lián)網(wǎng)時代，并逐漸習慣了使用App客戶端上網(wǎng)的方式，而目前國內(nèi)各大電商，也均擁有了自己的App客戶端。App營銷儼然已成為了營銷領(lǐng)域的寵兒。本文試圖結(jié)合App及其營銷的特點來談?wù)凙pp營銷在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新發(fā)展。 </p><p>　　一、App及App營銷 </p><p&

3、gt;　　App是英文Application program的簡稱，即客戶端應(yīng)用程序，包括PC和移動終端上的即智能手機上的第三方應(yīng)用程序。APP營銷是依托于移動互聯(lián)網(wǎng)而進行的，使用移動終端呈現(xiàn)、以APP（客尸端應(yīng)用）形式發(fā)布產(chǎn)品、活動、服務(wù)、品牌信息的營銷方式相對于個人電腦，移動終端的出現(xiàn)確立了一種自主的尺度，可在任意時間和地點進行自主閱看，自主訂閱打破了時空線性結(jié)構(gòu)，確立一種新的人與媒體的互動關(guān)系。用戶不必再輸入其特定網(wǎng)址，也不必調(diào)頻

4、，通過觸摸方式即可進入。 </p><p>　　當前中國的App市場，非常繁榮活躍。以谷歌為例，谷歌安卓商店應(yīng)用程序數(shù)量早己達到40萬個，其種類包含了社交類、導(dǎo)航類、支付類、通訊類、游戲類、閱讀類等幾十個類別，其內(nèi)容也涵蓋了我們衣食住行的各個方面。我們可以通過手機QQ、微信、人人網(wǎng)、新浪微博等應(yīng)用和親人朋友交流互動；可以使用谷歌地圖、百度地圖、高德地圖、坐車網(wǎng)等應(yīng)用搜索行車乘車路線；當我們有購物沖動時，只需點開淘

5、寶、天貓、京東、當當?shù)葢?yīng)用程序，千萬種商品任意挑選，將想要的都一網(wǎng)打盡；還可以通過美團、糯米團、大眾點評等團購應(yīng)用花最少的錢盡情享受美食；至于游戲類、閱讀類的應(yīng)用程序更是多不勝數(shù)，總之只有我們想不到，沒有它做不到。 </p><p>　　App營銷就是客戶端應(yīng)用程序營銷，它是利用移動互聯(lián)網(wǎng)等第三方移動平臺發(fā)布應(yīng)用程序，吸引用戶下載使用，以此進行發(fā)布產(chǎn)品、活動或服務(wù)、品牌信息等的一系列營銷活動的營銷方式。 <

6、/p><p>　　二、App營銷與傳統(tǒng)無線營銷相比的優(yōu)勢 </p><p><b>　?。ㄒ唬﹤鞑シ绞?</b></p><p>　　App營銷多為主動下載的方式來完成，而傳統(tǒng)的無線營銷多數(shù)為被動接受。傳統(tǒng)的手機媒體營銷大多是比較初級的短信推送形式，消費者在接受之前沒有任何心理準備，容易產(chǎn)生反感；App則不同，是手機用戶主動下載使用的。App是讓用

7、戶“接受”后主動安裝，而非企業(yè)強行推送的，這樣可以通過體驗來黏住用戶，只有這樣才能促使消費者主動下載并長期使用。 </p><p><b>　　（二）傳播內(nèi)容 </b></p><p>　　App營銷的內(nèi)容表現(xiàn)豐富，而對于傳統(tǒng)的無線營銷來說，其內(nèi)容多以文字形式為主。傳統(tǒng)的手機媒體營銷往往是單純的文字形式，所傳達的信息和表現(xiàn)力都有限，不利于消費者全面深入地理解產(chǎn)品信息；

8、而App可以在程序中加載圖片、視頻等豐富的表現(xiàn)形式，并且可 </p><p>　　以根據(jù)手機媒體重力感應(yīng)、觸屏等特點達到真實生動的體驗效果，創(chuàng)意空間要大得多。傳統(tǒng)無線營銷主要通過手機媒介進行信息的告知和傳播，而App營銷則能通過多種形式的互動體驗培養(yǎng)品牌喜好。 </p><p><b>　　（三）傳播周期 </b></p><p>　　App營

9、銷傳播周期長，比起傳統(tǒng)無線營銷的單次告知來講，更有優(yōu)勢。App往往是手機用戶打發(fā)碎片時間的途徑，他們中很多都是“應(yīng)用控”，如果讓他們喜歡上一款A(yù)pp，就相當于有了一個與之長期接觸的渠道，這比單次告知性質(zhì)的手機媒體營銷手段能產(chǎn)生更長遠的效果。好的手機應(yīng)用還能在用戶群體中形成口碑效應(yīng)，這又進一步拓展了其傳播范圍，延長了傳播周期。此外，手機App營銷與傳統(tǒng)手機媒體營銷最大的區(qū)別就是很容易估算效果，比如，用戶參與或者轉(zhuǎn)發(fā)、下載、反饋等信息都可以

10、讓企業(yè)在第一時間直接了解，是快速與消費者溝通的營銷方式。 </p><p>　　三、App營銷在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新發(fā)展 </p><p>　　作為智能科技優(yōu)秀代表，APP帶來了一種全新的媒體應(yīng)用方式，也創(chuàng)造了全新的媒體交互環(huán)境，全新的傳播方式對營銷方式產(chǎn)生新的影響。 </p><p>　　（一）App成為了營銷中的銷售及信息渠道 </p><p&

11、gt;　　當各大電商企業(yè)在實體的激戰(zhàn)中奮戰(zhàn)時，更新更快更精準的手段顯得非常重要了，當卓越、當當、京東、淘寶、l號店等電商企業(yè)，都推出了App，這就相當于開拓了一條新的銷售渠道，無形中增加了各電商企業(yè)的競爭力。 </p><p>　　此外，企業(yè)還通過App，提供最新的促銷活動信息，并通過LBS（確定移動設(shè)備或用戶所在的位置，提供與位置相關(guān)的各類信息服務(wù)）讓用戶查詢附近門店的相關(guān)信息，因此App成了企業(yè)傳遞信息的信息

12、渠道。 </p><p>　　（二）作為產(chǎn)品的擴充 </p><p>　　當顧客對產(chǎn)品的了解度通過文字、視頻等傳遞不全面時，App的新發(fā)展可以幫助企業(yè)。例如阿迪達斯的虛擬教練應(yīng)用micoach：幫助用戶制訂個性化的鍛煉計劃，并跟蹤記錄，運動時還會提醒用戶調(diào)整，訓(xùn)練后會生成一份跑步報告，這與阿迪達斯的產(chǎn)品十分貼切，完全可以視為是附加服務(wù)。阿迪達斯通過這樣的App應(yīng)用，給予了產(chǎn)品更好的解釋說明

13、。 </p><p>　　在宜家家居指南App上，用戶足不出戶就能瀏覽宜家的商品，還能把家具“擺放”在你預(yù)想中的位置，看看跟環(huán)境是否搭配。就算不是想買家具，時不時拿來給自己的房子變變臉，也是個不錯的消遣。這些能夠提供實用功能的App，才能真正吸引用戶重復(fù)使用。 </p><p><b>　　（三）聯(lián)合推廣 </b></p><p>　　APP營

14、銷中聯(lián)合推廣合作模式主要是指企業(yè)選擇與現(xiàn)有APP展開合作，以活動的形式或者加盟等形式與現(xiàn)有APP進行深度的合作，從而達到營銷目的。 </p><p>　　加盟形式最常見的是與網(wǎng)購、團購平臺等電子商務(wù)類型的APP應(yīng)用進行合作，例如淘寶、58同城等。企業(yè)將產(chǎn)品加入購物平臺，借助該平臺的APP進行產(chǎn)品推廣、銷售。 </p><p>　　APP營銷發(fā)展勢頭雖猛，但仍處于初始階段，相關(guān)營銷推廣與應(yīng)用

15、，都是在行進中逐步完善的，本文僅是拋磚引玉，對App營銷在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新發(fā)展仍需進一步的探求和摸索。 </p><p><b>　　參考文獻： </b></p><p>　　[1]蒯佳棋.玩轉(zhuǎn)APP營銷[J].二十一世紀商業(yè)評論，2012，10 </p><p>　　[2]麻震敏.APP營銷打動用戶是關(guān)鍵[J].成功營銷，2012，12 &