互聯(lián)網(wǎng)時代我國指數(shù)基金營銷策略研究.pdf

1、當(dāng)今，沒有一家金融機構(gòu)忽視互聯(lián)網(wǎng)的力量，無論它是作為分銷渠道和信息源，還是作為客戶關(guān)系構(gòu)建工具和品牌打造利器。當(dāng)前，中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶已達4億，比美國的人口數(shù)量還要多。投資者利用互聯(lián)網(wǎng)進行投資和了解投資信息的比重不斷上升。
　　過去十年，中國資本市場上指數(shù)基金發(fā)展迅速。2002年，我國第一支指數(shù)基金開始發(fā)行。到2009年底，我國指數(shù)基金規(guī)模已達3408.2億元。目前，基金市場資產(chǎn)凈值最大的基金，即為一支跟蹤滬深300指數(shù)的指數(shù)基金。

2、
　　指數(shù)基金在中國大陸呈現(xiàn)跨越式發(fā)展的同時，也面臨著一些營銷中的困境:產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，銷售渠道過度依賴銀行代銷，產(chǎn)品的定價沒有明顯差異，顧客忠誠度低，更多地體現(xiàn)出工業(yè)時代產(chǎn)品的營銷特征。
　　本文從營銷理論以及指數(shù)基金運作相關(guān)理論出發(fā)，分析我國當(dāng)前指數(shù)基金發(fā)展現(xiàn)狀及營銷中存在的問題，提出了今后我國指數(shù)基金的產(chǎn)品營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷策略。
　　全文共分六章。
　　第一章，緒論，概述了本文的研究背景，提出了本文的研究

3、目的，描述了本文的研究方法和研究框架。
　　第二章，相關(guān)理論回顧。本章就指數(shù)基金運作的理論基礎(chǔ)和營銷組合、網(wǎng)絡(luò)營銷理論做了精要性回顧，提出對當(dāng)前營銷理論叢林的思考。
　　第三章，我國指數(shù)基金發(fā)展現(xiàn)狀及營銷中存在的困境。在界定指數(shù)基金并分析指數(shù)基金盈利模式的基礎(chǔ)上，梳理我國指數(shù)基金發(fā)展現(xiàn)狀，概述當(dāng)前指數(shù)基金營銷中的困境。
　　第四章，以投資者需求為中心的產(chǎn)品營銷策略。本章以產(chǎn)品組合的四度理論為工具，以投資者的需求為中心，