河北聯(lián)通移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、隨著全球信息化潮流的涌動(dòng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)如火如荼般流入到社會(huì)的每個(gè)角落，從話音通信向信息內(nèi)容應(yīng)用的技術(shù)變革，給傳統(tǒng)電信運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)了巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在河北電信市場(chǎng)，聯(lián)通、移動(dòng)和電信三家運(yùn)營(yíng)商自2008年重組后均相繼獲得了3G運(yùn)營(yíng)牌照，這也意味著全業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)序幕逐漸拉開，尤其是河北聯(lián)通與河北電信，在固網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)、大商客戶專線、增值業(yè)務(wù)等各方面展開激烈的競(jìng)爭(zhēng)，而河北移動(dòng)依托遙遙領(lǐng)先的移動(dòng)市場(chǎng)份額和成熟的移動(dòng)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)更是令其他兩家運(yùn)營(yíng)商倍感壓力

2、。內(nèi)患尚且不提，外憂卻來(lái)勢(shì)迅猛，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，使得三家運(yùn)營(yíng)商傳統(tǒng)業(yè)務(wù)面臨巨大壓力，終端制造商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、內(nèi)容開發(fā)商等行業(yè)大踏步進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，分流和蠶食原本屬于電信運(yùn)營(yíng)商的蛋糕，廣大客戶的傳統(tǒng)話音、短信需求快速轉(zhuǎn)變。對(duì)于三家運(yùn)營(yíng)商而言，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)無(wú)疑具有戰(zhàn)略意義，面對(duì)河北電信和河北移動(dòng)，面對(duì)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值鏈的新型行業(yè)，河北聯(lián)通應(yīng)該如何去制定移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策略，河北聯(lián)通在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展上擁有哪些優(yōu)勢(shì)且如何發(fā)揮呢？

3、r>　　本論文以戰(zhàn)略管理、市場(chǎng)營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)管理為主要理論基礎(chǔ)，通過(guò)深入調(diào)查和認(rèn)真研究獲得大量分析依據(jù)，充分結(jié)合河北聯(lián)通的實(shí)際運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀，首先用BCG矩陣對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)在河北聯(lián)通產(chǎn)品中的地位做了分析并得出結(jié)論，河北聯(lián)通移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)是高速發(fā)展的明星類業(yè)務(wù)，應(yīng)采取增長(zhǎng)式戰(zhàn)略，追加投資、大力發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)對(duì)于河北聯(lián)通具有重要意義。其次運(yùn)用SWOT分析法對(duì)河北聯(lián)通移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)內(nèi)部條件、外部環(huán)境進(jìn)行了優(yōu)劣勢(shì)、機(jī)會(huì)威脅分析，從而分析聯(lián)通移動(dòng)互