移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下JX出版企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、當(dāng)今，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了一個(gè)飛速發(fā)展的時(shí)期，也帶動(dòng)了出版行業(yè)的發(fā)展。在這一背景下，中小出版企業(yè)發(fā)展面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)，同時(shí)也面臨許多新問(wèn)題。中小傳統(tǒng)出版企業(yè)如何適應(yīng)新環(huán)境，并謀求新一輪發(fā)展是一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。
　　本文以JX出版企業(yè)為典型案例，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景發(fā)展背景，運(yùn)用態(tài)勢(shì)分析法（SWOT）對(duì)JX出版企業(yè)優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)以及所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，研究JX出版企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀和面臨的問(wèn)題。并通過(guò)訪(fǎng)談和實(shí)證研究

2、，探討移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)JX出版企業(yè)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)、心理期望以及消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)后的感受的影響。運(yùn)用消費(fèi)者行為決策理論，研究移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和信息傳播、更新的速度對(duì)JX出版企業(yè)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為決策的影響。最后結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)特征，結(jié)合出版企業(yè)發(fā)展實(shí)際，針對(duì)性地提出JX出版企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略。
　　通過(guò)本文研究，進(jìn)一步拓展了營(yíng)銷(xiāo)的研究范圍，研究結(jié)果有利于提升JX出版企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)水平，促進(jìn)該企業(yè)的發(fā)展；對(duì)于中小出版企業(yè)在移