移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下華為公司市場營銷策略研究.pdf

1、華為技術(shù)有限公司（在下文中簡稱“華為”）經(jīng)過20多年的發(fā)展，成長為目前中國最大的通信設(shè)備制造企業(yè)，并為世界各地170多個(gè)多家的通信運(yùn)營商及企業(yè)提供硬件設(shè)備、軟件、服務(wù)和解決方案。華為的成功，其出色的市場營銷策略功不可沒。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，華為面臨著前所未有的機(jī)遇、挑戰(zhàn)。華為應(yīng)如何利用移動互聯(lián)網(wǎng)平臺和自身優(yōu)勢條件，制定有效的營銷策略，這是華為公司目前面臨的一個(gè)重要挑戰(zhàn)。
　　本文從營銷理論和品牌理論的角度出發(fā)，擬通過對華為公

2、司所面臨的宏觀環(huán)境PEST（政治、經(jīng)濟(jì)、社會文化、技術(shù)環(huán)境）分析，以及行業(yè)環(huán)境、競爭對手情況的分析、市場營銷SWOT分析、營銷策略等分析，總結(jié)出華為公司所面臨的市場營銷相關(guān)問題及原因，包括市場定位方面、產(chǎn)品創(chuàng)新方面、產(chǎn)品定價(jià)方面、營銷渠道方面、市場推廣方面，并提出相應(yīng)的營銷方案策略，以及建議實(shí)施方案和保障措施。本研究有助于華為公司改進(jìn)現(xiàn)有營銷策略，促進(jìn)市場拓展，打造核心競爭優(yōu)勢，助力企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。同時(shí)，在中國企業(yè)面臨升級和轉(zhuǎn)型的今天，本