中國聯(lián)通YZ分公司移動互聯(lián)網(wǎng)市場營銷策略研究.pdf

1、社會產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與市民生活方式隨著信息時代的到來而發(fā)生了很大的變化，作為一種新興網(wǎng)絡(luò)工具，移動互聯(lián)網(wǎng)不只是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的簡單疊加，而是融合了雙方優(yōu)勢的即時通訊工具，正在從電子商務(wù)、網(wǎng)上購物、廣告信息傳播、媒體共享、娛樂休閑等多渠道方便社會群體。中國聯(lián)通永州分公司作為永州城區(qū)建立最早的通訊運營商憑借其廣泛的市場資源與優(yōu)質(zhì)的客戶群體，具有發(fā)展移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的技術(shù)與資源優(yōu)勢。
　　近年來，隨著國內(nèi)經(jīng)濟的高速發(fā)展，永州城市經(jīng)濟有了

2、快速的發(fā)展，居民收入水平有了很大的提高。城區(qū)通信市場作為一個具有巨大商機的藍海市場和長尾市場，其潛力漸漸凸現(xiàn)。由此，研究中國聯(lián)通YZ分公司移動互聯(lián)網(wǎng)市場的開發(fā)及營銷策略具有重要的理論和現(xiàn)實意義。
　　本文對中國聯(lián)通YZ分公司移動互聯(lián)網(wǎng)城區(qū)通信市場的營銷策略研究，結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的特點，給出了移動互聯(lián)網(wǎng)營銷4A理論，同時運用了市場營銷學(xué)和公司戰(zhàn)略相關(guān)的商業(yè)模式、贏利模式、6P分析、SWOT分析、Hype Cycle（炒作周期）模型

3、等理論知識。按照中國聯(lián)通YZ分公司移動互聯(lián)網(wǎng)市場整體環(huán)境分析、SWOT綜合分析、開發(fā)的商業(yè)模式分析、開發(fā)的盈利模式分析及6P策略和制定營銷實施方案的思路和流程。首先對中國聯(lián)通YZ分公司移動互聯(lián)網(wǎng)市場營銷的發(fā)展、市場概況、內(nèi)外部環(huán)境、主要競爭對手的現(xiàn)狀等方面做了分析；然后對中國聯(lián)通YZ分公司移動互聯(lián)網(wǎng)市場營銷策略的選擇進行了詳細的闡述，在營銷策略的選擇中剖析了中國聯(lián)通YZ分公司移動互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式、盈利模式和6P策略等。
　　對中國