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文檔簡介
1、IPTV是一種利用寬帶網(wǎng)絡(luò)為用戶提供交互式多媒體服務(wù)的業(yè)務(wù)。作為通信、電視、計算機三網(wǎng)融合的先行者和體現(xiàn)者，它代表著寬帶業(yè)務(wù)多元化發(fā)展的新趨勢。對于中國聯(lián)通營口市分公司而言，面對競爭，提高業(yè)務(wù)收入，特別是寬帶業(yè)務(wù)收入，公司才能在激烈的市場競爭中求得生存和發(fā)展，為此需要不斷發(fā)掘新的增值業(yè)務(wù)，而IPTV業(yè)務(wù)意則意味著新的用戶增長方式、新的業(yè)務(wù)增長點和更高的ARPU值。
因此，本文首先交待研究背景，提出中國聯(lián)通營口市分公司IPTV業(yè)
2、務(wù)面臨的問題，指明本研究的目的及意義，給出技術(shù)路線圖，闡明研究思路;其次，對于支撐本研究的基礎(chǔ)理論進行概述;然后，具體結(jié)合中國聯(lián)通營口市分公司IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)實，對其資源與能力進行分析;其后，分析與描述中國聯(lián)通營口市分公司IPTV業(yè)務(wù)的市場決策問題，從產(chǎn)品、服務(wù)、價格、渠道及促銷五個方面來闡釋中國聯(lián)通營口市分公司IPTV業(yè)務(wù)營銷策略;最后，概括提出中國聯(lián)通營口市分公司IPTV業(yè)務(wù)營銷策略實施的若干保障措施。研究表明:如何有針對性地做好
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