中荷保險公司移動互聯(lián)網(wǎng)營銷策略研究.pdf

1、先進的無線傳輸技術(shù)和移動終端已在人們的生活中普及開來,移動互聯(lián)網(wǎng)時代隨之登上歷史的舞臺，近些年移動互聯(lián)網(wǎng)營銷也逐漸成為熱門的研究學(xué)科。與傳統(tǒng)營銷相比，具備了精準性、交互性、及時性、經(jīng)濟型、廣泛性等特點的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷，對傳統(tǒng)營銷和互聯(lián)網(wǎng)營銷的成長有很多影響，它也逐漸發(fā)展成為企業(yè)營銷業(yè)務(wù)成長的重要渠道，也同時給企業(yè)帶來了諸多的機遇和巨大的挑戰(zhàn)。
　　中荷人壽保險公司作為首家進入東北的外資壽險企業(yè)，一直致力于人壽業(yè)務(wù)的開展，多年保持良

2、好的發(fā)展，并且多次獲得最佳外資保險公司稱號。如何有效利用新生的移動互聯(lián)網(wǎng)工具，結(jié)合自身的優(yōu)勢，制定出與自身業(yè)務(wù)拓展相匹配的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷策略，從而在新的環(huán)境下穩(wěn)固和提升自身的品牌和市場地位，以謀求更大發(fā)展，成為目前公司發(fā)展的最大關(guān)鍵。
　　本文對于移動營銷的相關(guān)研究總結(jié)，爾后通過對移動營銷的特點以及相較于傳統(tǒng)營銷進行分析，描述了相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)營銷的基本觀念。同時，本文基于4Cs、4V、體驗營銷、精準營銷等理論基礎(chǔ)，分析中荷人壽公司移動