HK人壽保險公司互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務營銷模式研究.pdf

1、隨著計算機技術和信息技術的快速發(fā)展與廣泛普及，蘊涵著無限商機的互聯(lián)網(wǎng)金融開始茁壯成長，無數(shù)商界巨鱷紛紛把目光投向互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)，一種全新的壽險險經營模式——互聯(lián)網(wǎng)壽險應運而生。由互聯(lián)網(wǎng)與金融保險不斷融合催生的互聯(lián)網(wǎng)保險，是新興的一種以計算機互聯(lián)網(wǎng)為媒介的保險營銷方式，保險公司、保險專業(yè)中介機構以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，電子商務為工具，通過自營網(wǎng)站或第三方網(wǎng)站，開通保險產品銷售或者相關保險中介服務等業(yè)務?；ヂ?lián)網(wǎng)保險實現(xiàn)了“人隨網(wǎng)走”向“網(wǎng)隨人動”的

2、重大轉變，展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿εc市場空間。
　　由于保險電子商務在我國興起至今不到三年時間，國內業(yè)界對于該領域的研究相對較少，且不成體系。就目前的形勢來看，國內的保險企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的營銷管理的工作重點主要還是搭建、完善電子商務平臺與更多地第三方平臺建立合作關系，保險公司的決策者更多的把電子商務當成對傳統(tǒng)銷售渠道的補充，而不是站在互聯(lián)網(wǎng)的的角度來看待保險。
　　本論文以HK壽險公司的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務營銷模式為研究對象進行分析探究。

3、由五大部分組成，第一部分首先介紹了本論文的選題背景，然后就目前國內外的研究現(xiàn)狀做了簡單描述，最后介紹了本論文的研究方法及創(chuàng)新點。第二部分是對相關概念和文獻的綜述，包括互聯(lián)網(wǎng)營銷的概念、在Web3.0為時代大背景研究我國的互聯(lián)網(wǎng)營銷管理模式、我國壽險互聯(lián)網(wǎng)市場營銷模式的發(fā)展歷程及O2O營銷管理模式。第三部分針對HK壽險公司目前的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務營銷模式展開研究，主要包括HK壽險公司目前的總體發(fā)展狀況、優(yōu)勢以及存在的問題三方面。第四部分針對HK壽