CITM交易會移動互聯(lián)網(wǎng)營銷策略研究.pdf

1、隨著移動互聯(lián)網(wǎng)及新一代信息技術(shù)，特別是智能手機(jī)的應(yīng)用和普及，人類生活方式、行為習(xí)慣以及工作環(huán)境都在發(fā)生翻天覆地的巨變。面對全新的營銷環(huán)境，會展企業(yè)必須順應(yīng)市場，及時調(diào)整原有營銷手段，積極利用移動互聯(lián)網(wǎng)新型營銷工具，才能在激烈的市場競爭中保持優(yōu)勢。
　　當(dāng)前，會展企業(yè)及會展項目的營銷活動已經(jīng)在一定程度上從傳統(tǒng)的營銷工具及媒介向以移動互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的媒介平臺轉(zhuǎn)移。在這個過程中，少數(shù)會展企業(yè)得到了較快的發(fā)展，品牌展會處于優(yōu)勢地位。但由于缺

2、乏戰(zhàn)略全局觀念，仍有部分會展項目表現(xiàn)不甚理想，特別是專業(yè)展，國際競爭力和市場影響力有待提高。因此，會展企業(yè)要用戰(zhàn)略的眼光來整合會展?fàn)I銷的整個過程和多樣的營銷手段，不斷探究最合適的營銷策略和模式，實現(xiàn)會展?fàn)I銷創(chuàng)新。
　　本文在梳理網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)文獻(xiàn)基礎(chǔ)上，歸納移動互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)，并對移動互聯(lián)網(wǎng)營銷方式及工具進(jìn)行深入分析，探討展覽移動互聯(lián)網(wǎng)4C營銷策略；以CITM中國國際旅游交易會為例，通過調(diào)查問卷和訪談等方法，了解參展商和觀眾需求，總結(jié)目