基于IMC的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)營(yíng)銷組合策略研究.pdf_第1頁
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文檔簡(jiǎn)介

1、本文基于整合營(yíng)銷傳播理論，通過市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略的研究，得出了影響用戶接受和認(rèn)知移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的幾個(gè)因素，分別是使用意圖因素，感知風(fēng)險(xiǎn)因素，努力期望因素，促成因素，消費(fèi)體驗(yàn)因素，感知成本因素，路徑依賴因素，創(chuàng)新抗拒因素，這些因素從不同的角度說明了用戶接受和使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的動(dòng)機(jī)和需求，也給運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的整合營(yíng)銷提供了條件。基于對(duì)用戶接受度和認(rèn)知度的實(shí)證研究，本文從IMC的視角提出了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)營(yíng)銷組合的幾個(gè)出發(fā)點(diǎn)，包括品牌

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