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1、隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，開展互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)對(duì)銀行業(yè)乃至整個(gè)金融業(yè)具有深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義。通過互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)，銀行可以大幅縮減運(yùn)營成本和營銷成本，提升服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)水平，提高客戶的依賴度和忠誠度。
基于上述原因，本文深入探討了互聯(lián)網(wǎng)金融的實(shí)質(zhì)以及在我國的發(fā)展現(xiàn)狀，并從工作實(shí)際出發(fā)，以Z銀行作為研究對(duì)象，應(yīng)用PEST分析法和SWOT分析法對(duì)應(yīng)發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)所處于的微、宏觀環(huán)境深入分析，進(jìn)而提出發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)所應(yīng)采取的營銷
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