基于互聯網時代的新媒體營銷探究——以“小米手機”為例.pdf

1、自進入21世紀以來，隨著數字化信息化技術的日漸成熟，各個媒介之間的關系的界限越來越模糊，我們已經進入一個“媒介融合”的時代。在媒介融合的背景下，很多新媒體產業(yè)以不可想象的速度快速發(fā)展。一方面，新媒體市場的競爭改變了傳統(tǒng)媒介生態(tài)，同時帶動了一場浩瀚的多產業(yè)革命，相關產業(yè)也隨之變革、轉型和融合。另一方面，新媒體技術下社交網站、微博、微信等社會化媒體的出現，不斷改變著人們的思維方式和生活習慣，給營銷方式和營銷理念也帶來了巨大的變化。因此，在新

2、媒體時代如何轉變營銷思維，怎樣進行營銷，以及如何在廣闊的市場空間里立足已經成為眾多商家迫切需要解決的問題。小米手機在新媒體時代，將互聯網思維根植其營銷過程中，依靠互聯網、米粉等核心要素走出了一條獨特且成功的營銷之路。
　　本文基于互聯網時代背景對小米手機的新媒體營銷研究將主要進行五個方面的探析。第一部分對新媒體營銷背景、研究目的、研究內容及文章創(chuàng)新點進行介紹；第二部分從研究現狀、新媒體、新媒體營銷、媒介融合幾方面進行文獻梳理。第三