
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
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文檔簡介
1、<p> 新媒體時代科技期刊發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)思維</p><p> 摘 要:本文根據(jù)新媒體時代的特征,客觀分析目前科技期刊發(fā)展所面臨傳播形式單一、網(wǎng)絡(luò)平臺不足,期刊網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字化發(fā)展的管理標準不統(tǒng)一、市場和營銷模式不成熟和復合型編輯人才的缺乏等問題,提出綜合運用互聯(lián)網(wǎng)思維,強調(diào)用戶、平臺和產(chǎn)業(yè)鏈跨界等意識,積極運用大數(shù)據(jù)、云計算、互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù),探討適合當今科技期刊發(fā)展之道。 </p>&l
2、t;p> 關(guān)鍵詞:新媒體;科技期刊;互聯(lián)網(wǎng)思維;大數(shù)據(jù) </p><p> 中圖分類號:G24 文獻標識碼:A 文章編號:1672-8122(2017)01-0115-02 </p><p> 計算機和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展,當今社會進入了新媒體時代。各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)數(shù)字化平臺如雨后春筍般的涌現(xiàn),人們生活方式和社會業(yè)態(tài)都發(fā)生急劇的變化。包括科技期刊在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體的生存、發(fā)展也帶來巨大沖
3、擊。近幾年,國內(nèi)報刊紛紛開始了數(shù)字化出版、互聯(lián)網(wǎng)出版的探索,但在專業(yè)學術(shù)領(lǐng)域,比如科技期刊方面,新媒體的變革并不盡人意。因此,如何結(jié)合自然科學期刊本身的特點,深入思考互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對科技期刊的影響,選擇現(xiàn)代科技期刊可持續(xù)發(fā)展是科技期刊經(jīng)營者和編輯所要關(guān)注的重點。 </p><p> 一、新媒體時代的特征 </p><p> 新媒體時代是相對于傳統(tǒng)媒體而言的,是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以
4、后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài),是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù),通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端,向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。移動互聯(lián)、社交網(wǎng)絡(luò)和大數(shù)據(jù)代表著新媒體時代的三大特征[1]。 </p><p> 二、新媒體時代科技期刊面臨的問題 </p><p> 新媒體時代無論是期刊內(nèi)容和技術(shù)手段,還是期刊的生產(chǎn)、發(fā)行和傳播將進入全面的網(wǎng)
5、絡(luò)化。我國科技期刊在互聯(lián)網(wǎng)時代還存在著許多問題。 </p><p><b> 1.傳播形式單一 </b></p><p> 當今絕大部分科技期刊都建有網(wǎng)站,但它們只發(fā)揮了投稿、送審等稿件處理作用,或僅僅將紙質(zhì)期刊內(nèi)容上傳,沒有有效地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播、交流的作用[2]。而且大多數(shù)科技期刊在紙質(zhì)刊物正式出版后才會在網(wǎng)站上發(fā)布電子版本。這種傳統(tǒng)編輯和出版方式,可能會使某些時
6、效性的文章在電子出版時就失去學術(shù)價值[3]。新媒體強調(diào)的是影、音、圖、文等信息的整合,其傳播信息形式更為多樣性和豐富性[4]。如何結(jié)合新媒體技術(shù)讓人們視、聽、觸、嗅、動等多方位的體驗是我們傳統(tǒng)科技期刊另一個巨大挑戰(zhàn)。 </p><p> 2.期刊網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字化發(fā)展的管理標準不足 </p><p> 我國的期刊數(shù)字化開始發(fā)展,如,萬方、知網(wǎng)、維普等主流數(shù)據(jù)庫為更多的人接受,但因為數(shù)字化建設(shè)
7、的標準不統(tǒng)一和這些主流數(shù)據(jù)庫的信息資源數(shù)字化處理技術(shù)與方式不同,使這些數(shù)據(jù)庫無法將信息資源進行共享與交換。沒有共享與交流,數(shù)字化期刊的社會服務(wù)意識就會下降,影響大眾使用信息資源的有效性、簡便性與快捷性[3]。 </p><p> 3.市場和營銷模式不成熟 </p><p> 科技期刊主要通過主辦單位的撥款經(jīng)費來經(jīng)營,還有一些科技期刊依靠廣告來補充經(jīng)費,只有少數(shù)期刊能夠?qū)崿F(xiàn)自負盈虧經(jīng)營模
8、式[5]。廣告是目前大多數(shù)科技期刊主要的經(jīng)營模式,而客戶投放廣告主要因為期刊發(fā)行對象和發(fā)行量。如果取代了傳統(tǒng)出版,實行科技期刊的全面網(wǎng)絡(luò)化,科技期刊面臨如何經(jīng)營等全新的問題。目前,國內(nèi)科技期刊市場整體來說處于“零而散”狀態(tài),期刊網(wǎng)絡(luò)化主要依賴中國知網(wǎng)、維普、萬方等國內(nèi)這些數(shù)據(jù)庫平臺來實現(xiàn),雖然它們對大多數(shù)的期刊數(shù)據(jù)進行整合并分類,讓讀者更為方便的檢索,但從整體來講,很難提高個體期刊影響力。 </p><p>
9、4.復合型人才不足 </p><p> 新媒體時代,科技期刊數(shù)字化崛起,傳統(tǒng)的期刊編輯面臨著巨大挑戰(zhàn),尤其是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對媒體產(chǎn)品的制作、發(fā)行、營銷、服務(wù)等提出很多新的要求。期刊編輯除了傳統(tǒng)編輯具備專業(yè)學術(shù)眼光、公正的編輯態(tài)度和扎實的計算機技術(shù)外,還需要懂得市場營銷。而目前在科技期刊領(lǐng)域中,既懂互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)又懂市場運作規(guī)律的復合型人才嚴重的匱乏,和日益發(fā)展的媒體網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展難以匹配[6]。 </p>
10、<p> 三、傳統(tǒng)科技期刊運用互聯(lián)網(wǎng)思維在新媒體時代的發(fā)展對策 </p><p> 當今互聯(lián)網(wǎng)不再是傳統(tǒng)意義上移動互聯(lián),而是建立在物聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的大互聯(lián)。就是一種“任何人、任何物、任何時間、任何地點永遠在線、隨時互動的存在形式?;ヂ?lián)網(wǎng)思維是基于時刻聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算的智能生活時代,對產(chǎn)品、用戶、市場、企業(yè)價值鏈乃至對整個社會生活進行重新審視的思維方式。因此,面對新媒體時代所帶來的競爭和挑戰(zhàn),傳統(tǒng)科技
11、期刊如何運用互聯(lián)網(wǎng)思維克服自身存在的上述不足,是傳統(tǒng)科技期刊運營者和編輯所關(guān)注的重大問題。 </p><p> 1.平臺思維。期刊的平臺化有利于促進出版資源的整合,由傳統(tǒng)的簡單搜索功能向自主推介功能發(fā)展,運用平臺化的思維將期刊的有用信息向讀者和作者推介??萍计诳鐬楠氉越?jīng)營,照搬紙質(zhì)期刊的?熱藎?導致大多數(shù)期刊網(wǎng)站成為“信息孤島”[6],失去網(wǎng)絡(luò)傳播的意義。將多個相關(guān)學科或交叉學科的期刊縱橫聯(lián)合,同時和已有的數(shù)
12、字平臺建立有效合作,比如借助電子商務(wù)平臺,如移動手機閱讀平臺及像百度文庫、新浪愛問、豆瓣網(wǎng)絡(luò)終端的免費云數(shù)據(jù)平臺等??萍计诳瘮?shù)字出版、信息發(fā)布并集成各類資源共享的一站式出版服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺,推動期刊數(shù)字出版從垂直整合模式向平臺整合模式轉(zhuǎn)變[7]。 </p><p> 2.用戶思維。在過去,科技期刊往往是期刊編輯部或出版社為主導,而在“以用戶為中心”的新媒體時代,科技期刊不僅僅是發(fā)表和出版,更多的是對讀者需求提供信息
13、服務(wù),滿足讀者個性化的閱讀需求??萍计诳瘡膫鹘y(tǒng)認知中的陽春白雪的“小眾刊物”走向更廣闊的平臺,就必須整合資源,突破區(qū)域傳播障礙,建立全方位的傳播體系以擴大期刊受眾范圍[8]??萍计诳瘧?yīng)將其內(nèi)容、服務(wù)、社區(qū)有機結(jié)合起來,從內(nèi)容經(jīng)營轉(zhuǎn)變到產(chǎn)品(內(nèi)容)、服務(wù)和平臺的經(jīng)營。利用從MSN、QQ、微信到學術(shù)社交平臺,從而建立作者、讀者、專家、編輯的交流平臺。在強化期刊學術(shù)質(zhì)量的同時,搭建讀者、作者、編輯、專家交流互動平臺,以提高其對科技期刊的黏性,
14、增加期刊信息的傳播與評價。通過持續(xù)的、跨平臺的讀者、編輯、專家與內(nèi)容的互動,打造立體、多元、體驗感數(shù)字化期刊,憑借高質(zhì)量的內(nèi)容和人性化的體驗吸引讀者和作者,從而給讀者和作者帶來愉悅的互動閱讀體驗感[9],借助互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字平臺的“客戶端模式”為科技期刊開啟新模式。比如,美國化學會納米功能社區(qū)平臺在線提供包括視頻、圖片庫和播客3項多媒體服務(wù)[10]。美國醫(yī)學會JAMA network的平臺服務(wù)還有對期刊內(nèi)容的總結(jié)</p><
15、;p> 4.跨界思維。隨著互聯(lián)網(wǎng)和市場營銷新模式的發(fā)展,很多產(chǎn)業(yè)相互融合,目前我國大部分科技期刊的數(shù)字出版仍然以技術(shù)提供商為主導的。技術(shù)提供商是市場主體,占據(jù)統(tǒng)治地位;而內(nèi)容提供者(科技期刊出版單位)完全處于弱勢,在數(shù)字出版受益分配中沒有話語權(quán)。我國傳統(tǒng)科技期刊出版可以效仿國外營銷模式如愛思維爾、施普林格等國外大型出版商的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè),內(nèi)容提供商(科技期刊出版單位)是市場主體,技術(shù)提供商只是出版運營中的重要組成部分[11]。我?
16、?科技期刊必須準確定位內(nèi)容提供方的角色,以互惠共贏的方式,與技術(shù)提供商達成數(shù)字出版合作協(xié)議,建立雙贏的新出版模式[12],以提高期刊出版單位所占市場份額。同時,應(yīng)以體制改革為契機,通過資本運營的方式,聚集優(yōu)質(zhì)出版資源,實現(xiàn)數(shù)字出版模式,走集約化、集團化的發(fā)展道路,整合產(chǎn)業(yè)鏈的各個部分[13]。 </p><p><b> 參考文獻: </b></p><p> [
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