互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代三清山景區(qū)旅游新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的現(xiàn)代旅游業(yè)正邁向數(shù)字化、信息化、智能化?？茖W(xué)技術(shù)的應(yīng)用以及智慧景區(qū)的建設(shè)都對(duì)旅游景區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)提出了新的要求，景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)也相應(yīng)的從傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體營(yíng)銷(xiāo)。
　　本文以三清山景區(qū)為案例地，運(yùn)用問(wèn)卷調(diào)查法和訪(fǎng)談法對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下的景區(qū)旅游新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行研究。研究結(jié)果表明:(1)新媒體營(yíng)銷(xiāo)有方式柔和、范圍廣泛、個(gè)性互動(dòng)、過(guò)程簡(jiǎn)單、成本低廉的優(yōu)勢(shì)。景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)從傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)新媒體營(yíng)銷(xiāo)是適應(yīng)現(xiàn)代科技發(fā)展環(huán)境

2、下旅游營(yíng)銷(xiāo)的客觀要求。(2)博客、微博、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、QQ空間、朋友圈空間、旅游微信的重要性高、傳播效果好，是三清山景區(qū)旅游新媒體營(yíng)銷(xiāo)的重要手段;電子雜志、搜索引擎、社交網(wǎng)站重要性不高、傳播效果不好，不適合成為三清山景區(qū)旅游新媒體營(yíng)銷(xiāo)的主要手段;網(wǎng)絡(luò)社區(qū)雖然重要性高，但效果不理想，是三清山景區(qū)旅游新媒體營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)需要大力改進(jìn)的方面。(3)當(dāng)前三清山景區(qū)旅游新媒體營(yíng)銷(xiāo)存在的主要問(wèn)題有:營(yíng)銷(xiāo)效率有待提高、新媒體營(yíng)銷(xiāo)深度和廣度有待拓展、新