廣告公司宣傳介紹

1、廣告公司宣傳介紹企業(yè)理念型企業(yè)理念是指企業(yè)的整體觀念，經(jīng)營(yíng)宗旨和價(jià)值觀念，這類型的形象廣告向社會(huì)傳播一種哲學(xué)思想，價(jià)值觀念，理念風(fēng)格，企業(yè)的精神，這樣有利于全體員工樹立共同的價(jià)值觀念，培養(yǎng)一種凝聚力，同時(shí)對(duì)廣大的社會(huì)受眾也能形成良好的印象，如太陽(yáng)神的“當(dāng)太陽(yáng)升起的時(shí)候，我們的愛天長(zhǎng)地久”，海爾的“海爾和你在一起”，以及飛利浦最近的廣告“科技就像打開盒子那么簡(jiǎn)單”的“sensesimplicity”的新廣告主題，是一種對(duì)科技的闡釋的同時(shí)也

2、暗示出飛利浦操作簡(jiǎn)單，方便的產(chǎn)品特點(diǎn)。柒牌“男人就應(yīng)該對(duì)自己狠一點(diǎn)”更贏得不少男士的心，是對(duì)消費(fèi)者價(jià)值取向的一種肯定，在肯定中產(chǎn)生情感上的共鳴從而產(chǎn)生對(duì)品牌的喜愛。以及紅金龍的“思想有多遠(yuǎn)，我們就能走多遠(yuǎn)”一種哲學(xué)理念，因?yàn)闊煵萜放频奶厥庑詻Q定煙草品牌只能以企業(yè)形象來(lái)做推廣，大紅鷹“勝利之鷹”這樣的推廣方法也許找到煙草品牌推廣的一種方式，也許創(chuàng)意的靈感來(lái)自伏特加的“純粹”。紅塔“山高人為峰”，給人的感覺(jué)就是一種君臨高度的感嘆。白沙“鶴舞

3、白沙，我心飛翔”，屬于對(duì)煙草的間接心理暗示。成都嬌子“境由心生，自在嬌子”來(lái)源于佛家“萬(wàn)法唯心，境隨心生”經(jīng)典，總體來(lái)看都屬于對(duì)消費(fèi)者心理價(jià)值的一種暗示的形象廣告。企業(yè)社會(huì)公益型企業(yè)對(duì)社會(huì)公共事業(yè)和公益事業(yè)的響應(yīng)，以企業(yè)名義倡導(dǎo)一種精神文明觀念，對(duì)社會(huì)的一種看法，它展示一個(gè)企業(yè)的高度社會(huì)責(zé)任感，以次來(lái)博取消費(fèi)者的贊同或支持，產(chǎn)生一種關(guān)注效應(yīng)，再而轉(zhuǎn)嫁這種關(guān)注到企業(yè)或產(chǎn)品上，提高品牌的知名度和親活力，這樣的手法是目前企業(yè)形象廣告使用最為廣

4、泛的一種。像麗珠得樂(lè)的“其實(shí)男人更需要關(guān)懷”的形象廣告，引發(fā)一場(chǎng)社會(huì)大討論，在討論中人們記住了“麗珠得樂(lè)”。伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)，統(tǒng)一潤(rùn)滑油的“多一些潤(rùn)滑，少一些摩擦”的廣告使統(tǒng)一成為潤(rùn)滑油行業(yè)的“黑馬”與“顛覆者”，統(tǒng)一從工業(yè)品做到了消費(fèi)品，從小眾批做到了大眾品，至于潤(rùn)滑油目前是不是長(zhǎng)期適合在央視做廣告還值得商榷。一提及哈藥六廠，也許你就會(huì)想起“媽媽，洗腳”的“其實(shí)父母是孩子最好的老師”的“公益”廣告，在到農(nóng)夫山泉的“每喝一瓶農(nóng)夫山泉就為孩子捐

5、一分錢”，農(nóng)夫山泉在純潔水之戰(zhàn)中站穩(wěn)了腳，也許是農(nóng)夫山泉從中找到了一條屬于自己品牌建設(shè)之路，在農(nóng)夫山泉的廣告中模擬可以很容易找到“孩子”，“奧運(yùn)”等元素，可惜“中國(guó)魔水”健力寶在這方面堅(jiān)持的還是不夠，漸漸地走在飲料的“邊緣”區(qū)。民族品牌李寧在奧運(yùn)期間的“同一血脈，中國(guó)制造“的廣告，儼然把自己放置于民族的旗手的高度。以次來(lái)大動(dòng)中國(guó)消費(fèi)者。仔細(xì)分析納愛斯企業(yè)的廣告，其中應(yīng)用最多的就是母女情結(jié)，將人間最美好的真情淋漓盡致的展現(xiàn)在受眾面前，以情

6、動(dòng)人，特別是調(diào)牌洗衣粉的廣告片中的互助互愛的母女情結(jié)，其中將“下崗”與“只用一點(diǎn)點(diǎn)就能洗好多衣服”形成一種社會(huì)差距的存在，用一顆天真的童心讀白出來(lái)，世間真的有另一份力量的存在，世間的變幻無(wú)常，唯有真情的永恒，人類脆弱的心旋又在一次被撥動(dòng)。形象廣告的功能（一）宣傳提升企業(yè)形象，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。（二）宣傳提高企業(yè)信譽(yù)，吸引社會(huì)各界投資。（三）宣傳企業(yè)良好形象，廣泛吸引聚集人才。（四）優(yōu)化企業(yè)生存發(fā)展環(huán)境。要發(fā)人深省，語(yǔ)言真摯感人，達(dá)到“潤(rùn)物細(xì)

7、無(wú)聲”的境界。首先要志存高遠(yuǎn)。形象廣告是公司向外界的一種展示和宣揚(yáng)，一定要有氣魄和胸懷，比如李寧公司“一切皆有可能”，奧迪汽車“突破科技、啟迪未來(lái)”，聯(lián)想集團(tuán)“科技創(chuàng)造自由”。其次要充滿情感。情感是企業(yè)與客戶溝通的最佳手段，只有讓顧客感覺(jué)親近，才能形成對(duì)企業(yè)的認(rèn)同。比如海爾集團(tuán)“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”，明基電腦“享受快樂(lè)科技”，別克汽車“比你更關(guān)心你”，中國(guó)電信“用戶至上，用心服務(wù)”。最后要充滿創(chuàng)意。這里的創(chuàng)意并不是說(shuō)可以天馬行空的任意表述，而是

8、要依據(jù)企業(yè)文化和品牌特征。比如米其林輪胎“新一輪體驗(yàn)”，李寧公司“一切皆有可能”等。企業(yè)最高層次的管理是文化管理，最高層次的營(yíng)銷是文化營(yíng)銷，如何將企業(yè)文化凝結(jié)在企業(yè)品牌和企業(yè)形象的塑造中，需要企業(yè)管理者們深刻理解企業(yè)文化的本質(zhì)和內(nèi)涵，將文化、品牌和企業(yè)形象三者有機(jī)結(jié)合起來(lái)，這樣才能通過(guò)文化的傳播提升企業(yè)的價(jià)值。企業(yè)形象廣告的創(chuàng)意技巧在深入廣泛研究商品與其消費(fèi)者之后幾乎都發(fā)現(xiàn)，在每種商品與某些消費(fèi)者之間，都有其各自相關(guān)聯(lián)的特性。這種相關(guān)聯(lián)

9、的特性就可能引發(fā)創(chuàng)意。產(chǎn)生創(chuàng)意的過(guò)程，并沒(méi)有一種一成不變的模式。不過(guò)，美國(guó)著名廣告大師詹姆斯韋伯揚(yáng)之論述，倒能給創(chuàng)意過(guò)程以啟示：第一，收集原始資料，一方面是企業(yè)形象廣告策劃者處理眼前的問(wèn)題所需的資料，另外則是策劃者平時(shí)持續(xù)不斷所累加儲(chǔ)藏的一般知識(shí)資料。第二，用策劃者的心智去仔細(xì)檢查這些資料。第三，是加以深思熟慮的階段，策劃者讓許多重要事物在有意識(shí)的心智之外去做綜合的工作。第四，實(shí)際產(chǎn)生創(chuàng)意階段創(chuàng)意火花的爆發(fā)。第五，最后形成并完善此創(chuàng)意，

10、使其可以能夠?qū)嶋H應(yīng)用。上述創(chuàng)意過(guò)程聽起來(lái)非常簡(jiǎn)單，但要實(shí)現(xiàn)它卻必須付出艱辛的勞動(dòng)。在前四條中所強(qiáng)調(diào)的都是觀察、積累、思維過(guò)程，并不是以形式表現(xiàn)為先。而且這個(gè)過(guò)程時(shí)間較長(zhǎng)，目的在于產(chǎn)生累積效應(yīng)，否則很難產(chǎn)生有價(jià)值的創(chuàng)意火花。所以廣告創(chuàng)意過(guò)程長(zhǎng)而復(fù)雜，爆發(fā)時(shí)間短而確切。形象廣告策劃注意點(diǎn)1、如果一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品處于一個(gè)完全成熟的品牌階段，不易投入大量的品牌形象廣告，如2004年雅典奧運(yùn)會(huì)期間中國(guó)移動(dòng)的全球通子品牌的“我能”廣告，全球通品牌作為

11、中國(guó)移動(dòng)的相對(duì)較成熟的品牌，如此巨大的廣告費(fèi)用的投入，雖然在某種程度上說(shuō)可以提高品牌形象的知名度與親活力，但廣告投入與產(chǎn)出不成正比，形成一定程度上的浪費(fèi)，假如中國(guó)移動(dòng)把這部份廣告預(yù)算用于一兒歌新業(yè)務(wù)的發(fā)展，可以預(yù)見其效果的顯著，在電信行業(yè)中的德比之戰(zhàn)中國(guó)移動(dòng)跟中國(guó)聯(lián)通之間的強(qiáng)式廣告競(jìng)爭(zhēng)，可以說(shuō)相當(dāng)程度上形成廣告資源的浪費(fèi)，建議兩家對(duì)廣告的理性的廣告投入。2、以企業(yè)形象作為廣告的訴求點(diǎn)，特別是對(duì)企業(yè)社會(huì)公益的關(guān)注廣告，應(yīng)盡量避免企業(yè)商業(yè)色