廣告公司1

1、隨著報(bào)紙傳播業(yè)的發(fā)展，在歐美出現(xiàn)了早期的廣告公司形式。在美國，沃爾尼B帕默(VolneyBPdmer)最早是為各家報(bào)紙招攬廣告，并于1841年在費(fèi)城開辦了一家廣告公司。在許多著述中，視帕默的代理報(bào)紙廣告的公司為世界上第一家廣告公司。在1845年和1847年，帕默又先后在波士頓和紐約開辦了公司。他不僅是報(bào)紙和廣告界的中介人，而且常為客戶撰寫文案，并向報(bào)紙抽取25%的傭金(后逐漸減至l5%)。喬治P羅威爾(GegePRoWell)在自己的廣

2、告代理活動(dòng)中，從報(bào)紙、雜志社大量購進(jìn)版面，隨后以略高的價(jià)格轉(zhuǎn)賣給廣告主，他的廣告活動(dòng)在當(dāng)時(shí)很受出版商的歡迎。1888年羅威爾創(chuàng)辦了美國第一家廣告專業(yè)雜志《印刷者油墨》(printerslnk)。近似現(xiàn)代意義的廣告代理公司，應(yīng)該首推1869年在美國費(fèi)城出現(xiàn)的艾耶父子廣告(NWAyer&Son)。當(dāng)時(shí)年僅20歲的青年人F魏蘭德艾耶(FwaylAyer)向他父親借了250美元，開辦廣告公司，由于害怕別人認(rèn)為他年輕不可信，便打出了他父親的名義，

3、即艾耶父子廣告公司。起初，艾耶也是做中介生意，企1890年左右，他設(shè)計(jì)了一份公開的廣告費(fèi)率，告訴客戶自己購買版面的底線和包括自己傭金在內(nèi)的轉(zhuǎn)變價(jià)。他為客戶提供設(shè)計(jì)、撰寫文案、建議和安排適當(dāng)媒介等多種服務(wù)。因此，艾耶廣告公司被廣告歷史學(xué)家稱為“現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)”。19世紀(jì)末出現(xiàn)的廣告，多是以報(bào)紙、雜志為媒體的印刷廣告。廣告特點(diǎn)有二：一是廣告作品以文字為主、插圖為輔，有許多人甚至反對(duì)用插圖；二是英美兩國廣告作品呈現(xiàn)“為藝術(shù)而藝術(shù)”的創(chuàng)作傾

4、向。歌謠廣告廣為流行，華麗的辭藻修飾成風(fēng)，把廣告文稿視作次文學(xué)作品。19世紀(jì)末20世紀(jì)上半葉，廣告公司得到了大的發(fā)展，公司數(shù)量不斷增加，其服務(wù)功能不斷完善，服務(wù)領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，廣告公司由國內(nèi)向國外發(fā)展，一些跨國廣告公司更是以驚人的速度展現(xiàn)于世人面前。早在1849年，英國的美瑟暨克勞瑟廣告公司(Mather&Gowther，奧美廣告公司的前身)，已有員工100人，并提供類似十美國艾耶父子公司的廣告服務(wù)。1880年，日本第一家廣告代理店“空氣

5、堂組”在東京開業(yè)，隨后“弘報(bào)堂”、“廣告社”、“三成社”、“正喜路社”紛紛出現(xiàn)。1895年10月，“博報(bào)堂”正式開業(yè)，1901年7月，“日本廣告株式會(huì)社”成立。在美國，此時(shí)期出現(xiàn)了一系列專業(yè)廣告公司，如洛德暨托馬斯廣告公司(Ld&Thomas)、Jw湯遜廣告公司(JWalterThompson)、揚(yáng)羅必凱廣告公司(Young&Rubicam)、BBDO廣告公司、李?yuàn)W貝納廣告公司、麥肯廣告公司、本頓暨鮑爾斯廣告公司、奧美廣告公司、DDB廣

6、告公司(DoyleDaneBernbach)、達(dá)彼思廣告公司(TedBates)等。當(dāng)今世界有三大城市被稱為世界廣告中心，即：紐約、東京和倫敦，每年擁有幾百億美元的廣告出自這三大城市。紐約是廣告業(yè)的搖籃和首府，擁有許多廣告公司。長(zhǎng)駐多家世界級(jí)著名廣告公司的“麥迪遜大道”早已成比例較大。把我們國內(nèi)實(shí)力較強(qiáng)的廣告公司，放到國際專業(yè)廣告公司大系統(tǒng)中，會(huì)發(fā)現(xiàn)我們的廣告公司頗乏競(jìng)爭(zhēng)力。就以1990年廣告經(jīng)營(yíng)額排名在第30位的羅斯羅依集團(tuán)(7.07

7、億美元)來與我國1994年公布的居于營(yíng)業(yè)額第一的珠海經(jīng)濟(jì)特區(qū)東方廣告有限公司(9600萬元人民幣)以可比單位對(duì)照，后者不足前者的160。1995年我國廣告公司營(yíng)業(yè)額榜首的盛世長(zhǎng)城國際廣告有限公司，其總營(yíng)業(yè)額(6.364億元人民幣)僅及1995年世界最大的廣告公司中第25位“wundermancatoJohnson”公司(16367億美元)的5%，不及當(dāng)年世界最大廣告公司電通公司營(yíng)業(yè)額(139338億美元)的06%。2我國廣告公司地區(qū)發(fā)展

8、不平衡到1995年年底，全國30個(gè)省市(直轄)，自治區(qū)中有7個(gè)地區(qū)廣告營(yíng)業(yè)額超過lo億元，24個(gè)省區(qū)營(yíng)業(yè)額超億元。北京、上海、廣東三地區(qū)營(yíng)業(yè)額分別達(dá)到60億6332萬元(比上一年增長(zhǎng)57.4%)、44億零4萬元(比上一年增長(zhǎng)48.5%)、37億2353萬元(比上一年增長(zhǎng)162%)，以上三個(gè)地區(qū)廣告營(yíng)業(yè)額占全國總營(yíng)業(yè)額的519%(141億2680萬元)。從我國廣告公司歷年排行榜上可以看出，實(shí)力雄厚、發(fā)展較快的北京、廣東、上海、杭州有較高的

9、上榜率。3增幅過快的廣告公司自然內(nèi)隱危機(jī)一個(gè)行業(yè)、一個(gè)領(lǐng)域增長(zhǎng)速度過快，是一個(gè)應(yīng)該引起一定重視的問題。我國許多廣告公司建立本身就先天不足，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致其后天不適。對(duì)于一個(gè)在知識(shí)、技術(shù)、能力等都有較高人員素質(zhì)要求的信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，它不是拍拍腦袋、找哥們吃吃喝喝就能夠解決廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題的，單憑一種熱情而趕一種潮流或僅憑一知半解便人人都涌往一個(gè)領(lǐng)域，都不利于廣告公司健康發(fā)展，更不利于中國廣告公司走向世界。編輯本段廣告公司類型與商標(biāo)注冊(cè)全面服務(wù)型

10、廣告公司全面服務(wù)型廣告公司一般是在總經(jīng)理或總裁以下至少設(shè)有4個(gè)大部，分別由數(shù)位副總經(jīng)理負(fù)責(zé)，同時(shí)在各部設(shè)立總監(jiān)，可以是另擇定人員擔(dān)任，也可以由副總經(jīng)理擔(dān)任。1行政、財(cái)務(wù)部創(chuàng)作部(CreativeDepartment)創(chuàng)作部的主要工作是負(fù)責(zé)構(gòu)思廣告及執(zhí)行廣告創(chuàng)作。重心人物是行政創(chuàng)作總監(jiān)(ExecutiveCreativeDirectECD)。一般來說，這個(gè)職位每間廣告公司只有一人。不過，近年卻開始出現(xiàn)CoExecutiveCreative