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認(rèn)證信息

認(rèn)證類型：個(gè)人認(rèn)證

認(rèn)證主體：常**（實(shí)名認(rèn)證）

IP屬地：河北

IP屬地：河北 更新時(shí)間：2024-03-14 格式：pdf 頁數(shù)：72 大小：5.52MB 人氣指數(shù)：12 舉報(bào) 版權(quán)申訴

1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下品牌互動(dòng)廣告?zhèn)鞑サ牟呗匝芯空苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及信息傳播技術(shù)獲得了蓬勃的發(fā)展生機(jī)，同時(shí)為品牌傳播途徑和各類外部環(huán)境創(chuàng)造了全新的發(fā)展機(jī)遇。廣告互動(dòng)的舊有模式通常是以大眾的現(xiàn)實(shí)反饋狀況來擬定合適傳播方案，但移動(dòng)引聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)技術(shù)的發(fā)展徹底扭轉(zhuǎn)了這一狀況。此類技術(shù)使得品牌同消費(fèi)者的聯(lián)系愈發(fā)緊密，使后者在對互動(dòng)廣告進(jìn)行掌控的同時(shí)能夠非常使捷的搜尋自身關(guān)注的資訊。廣告?zhèn)鞑サ恼w氛圍出現(xiàn)了變化，做為曾經(jīng)接收方的消費(fèi)受眾逆襲成為主導(dǎo)者，這定

2、會(huì)引發(fā)互動(dòng)廣告?zhèn)鞑ツＪ降母淖?。本篇文章緊扣互動(dòng)設(shè)計(jì)以及品牌廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)和相關(guān)需求，同時(shí)結(jié)合拉斯韋爾傳播模式以及包括多屏互動(dòng)等技術(shù)手段在內(nèi)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新興技術(shù)，對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下品牌互動(dòng)廣告?zhèn)鞑フ归_深入分析。根據(jù)分析成果，筆者認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的品牌互動(dòng)廣告?zhèn)鞑ピ谫N合廣告需要以及增強(qiáng)其創(chuàng)造性方面有著非常重要的影響。同時(shí)，本篇文章利用對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下品牌互動(dòng)廣告?zhèn)鞑フw流程的深入探究來找尋與此外部環(huán)境相吻合的品牌互動(dòng)廣告?zhèn)鞑シ绞?，對?/p>

3、動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下怎樣在品牌傳播中更好的使用各類新興技術(shù)以及打造更加有效的傳播形式做出探討，為晶牌資產(chǎn)的提升做出規(guī)劃。本文還以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下品牌S T R 』鼙T E G I E S R E S E A R C H o NA D V E R L T l S E M E N T T R A N S M I S S I O N 0 F B R A N DI N T E R A C T I o N U N D E R T H E C o N T

4、 E X T o FM o B I L E I N T E R N E TA B S T R A C TM o b i l e i n t e m e ta n di n f o r m a t i o nt r a n s m i s s i o nt e c h n o l o g yh a v eb e e n p r o s p e r i n g ，w h i c hh a sc r e a t e dc o m p l e

5、t e l y n e w d e v e l o p m e n t o p p o r t u n i t y f o r b r a n dt r a n s m i s s i o na p p r o a c h a n d v a r i o u s k i n d so fe x t e r n a l e n v i r o n m e n t ．T h e o l dm o d e l o fa d v e r t i

6、 s e m e n t i n t e r a c t i o n u s u a l l y d e c i d e s s u i t a b l et r a n s m i s s i o ns c h e m ea c c o r d i n gt o t h er e a l f e e d b a c ko f p e o p l e ，b u td e v e l o p m e n t o f m o b i l e

7、i n t e r a c ta n dr e l e v a n tt e c h n o l o g yh a v e c o m p l e t e l y r e v e r s e d t h i s c o n d i t i o n ．T h i s k i n do ft e c h n o l o g yh a st i g h t e n e dt h er e l a t i o n s h i p b e t w

8、 e e nb r a n da n dc u s t o m e r s ，w h i c he n a b l e sc u s t o m e r st o s e a r c h f o rf o c u s e di n f o r m a t i o n c o n v e n i e n t l yw h i l eh a v i n gc o n t r o lo fi n t e r a c t i v ea d v

9、e r t i s e m e n t ．T h e o v e r a l la t m o s p h e r e o fa d v e r t i s e m e n tt r a n s m i s s i o nh a sc h a n g e d ，a n dc u s t o m e r sa t t h es i d e o f r e c i p i e n t sb e c o m el e a d e r s ，w

10、 h i c h w i l ll e a dt oc h a n g eo f t r a n s m i s s i o nm o d e l o f i n t e r a c t i v e a d v e r t i s e m e n t ．T h i sa r t i c l ef o c u s e so ni n t e r a c t i v ed e s i g na n d c h a r a c t e r i

11、 s t i c sa n d r e l e v a n tr e q u i r e m e n to f b r a n da d v e r t i s e m e n t d e s i g n ，a n d i t i n t e g r a t e s e m e r g i n g m o b i l e i n t e r n e t t e c h n o l o g y l i k e L a s s w e l

12、lT r a n s m i s s i o nM o d e la n d m u l t i p l e s c r e e ni n t e r a c t i o n ．I t a l s o c a r r i e so u tp r o f o u n da n a l y s i so f b r a n di n t e r a c t i o na d v e r t i s e m e n tt r a n s m

13、i s s i o nu n d e rt h ec o n t e x to f m o b i l ei n t e m e t ．A c c o r d i n gt O a n a l y s i sr e s u l t s ，t h e a u t h o r b e l i e v e st h a tb r a n di n t e r a c t i o na d v e r t i s e m e n tt r a

14、n s m i s s i o nu n d e r t h ec o n t e x to fm o b i l ei n t e r n e tp l a y s a ni m p o r t a n t r o l ei nm e e t i n g a d v e r t i s e m e n t ’Sd e m a n da n d e n h a n c i n g c r e a t i v i t y ．A tt h

15、e s a m et i m e ，t h i s a r t i c l e m a k e su s eo fo v e r a l lp r o c e s so fb r a n di n t e r a c t i o na d v e r t i s e m e n tt r a n s m i s s i o nu n d e r t h ec o n t e x t o f m o b i l ei n t e m e

16、t t oc a r r yo u tp r o f o u n d r e s e a r c ht o w a r d a n a p p r o a c ht h a t m a t c h e sw i t ht h ee x t e r n a l e n v i r o n m e n t ，e x p l o r e sh o w b r a n dt r a n s m i s s i o nC a n b e t t