移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下品牌互動(dòng)廣告?zhèn)鞑サ牟呗匝芯縚3111.pdf

1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及信息傳播技術(shù)獲得了蓬勃的發(fā)展生機(jī)，同時(shí)為品牌傳播途徑和各類外部環(huán)境創(chuàng)造了全新的發(fā)展機(jī)遇。廣告互動(dòng)的舊有模式通常是以大眾的現(xiàn)實(shí)反饋狀況來擬定合適傳播方案，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)技術(shù)的發(fā)展徹底扭轉(zhuǎn)了這一狀況。此類技術(shù)使得品牌同消費(fèi)者的聯(lián)系愈發(fā)緊密，使后者在對(duì)互動(dòng)廣告進(jìn)行掌控的同時(shí)能夠非常便捷的搜尋自身關(guān)注的資訊。廣告?zhèn)鞑サ恼w氛圍出現(xiàn)了變化，做為曾經(jīng)接收方的消費(fèi)受眾逆襲成為主導(dǎo)者，這定會(huì)引發(fā)互動(dòng)廣告?zhèn)鞑ツＪ降母淖儭?br>　　本篇

2、文章緊扣互動(dòng)設(shè)計(jì)以及品牌廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)和相關(guān)需求，同時(shí)結(jié)合拉斯韋爾傳播模式以及包括多屏互動(dòng)等技術(shù)手段在內(nèi)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新興技術(shù)，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下品牌互動(dòng)廣告?zhèn)鞑フ归_深入分析。根據(jù)分析成果，筆者認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的品牌互動(dòng)廣告?zhèn)鞑ピ谫N合廣告需要以及增強(qiáng)其創(chuàng)造性方面有著非常重要的影響。同時(shí)，本篇文章利用對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下品牌互動(dòng)廣告?zhèn)鞑フw流程的深入探究來找尋與此外部環(huán)境相吻合的品牌互動(dòng)廣告?zhèn)鞑シ绞?，?duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下怎樣在品牌傳播中更好