基于移動互聯(lián)網(wǎng)旅游電子商務(wù)營銷策略研究——以A公司為例.pdf

1、近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速推廣及智能手機等智能移動終端設(shè)備的普及，移動電子商務(wù)已經(jīng)深入到大眾生活的各個方面當(dāng)中，移動電子商務(wù)已經(jīng)深刻的改變了眾多行業(yè)的運行方式及大眾的生活習(xí)慣。而隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長，居民收入的增加及消費觀念的改變，旅游也成了許多人休閑消費的首選，旅游業(yè)也獲得了持續(xù)、較快的發(fā)展。在過去幾年里，作為移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)最佳的應(yīng)用前沿，旅游行業(yè)與移動互聯(lián)網(wǎng)的各項創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用結(jié)合緊密，特別的是把移動互聯(lián)網(wǎng)作為市場推廣的重要前沿陣

2、地。不僅眾多傳統(tǒng)旅游企業(yè)將推廣重點傾斜到移動互聯(lián)網(wǎng)，開始重新打造自身的商業(yè)推廣模式;而且原有的在線旅行服務(wù)公司也更為積極的將更多的資源、重點、轉(zhuǎn)移到移動互聯(lián)網(wǎng)。龐大用戶群，以及點對點的推廣通路，給企業(yè)精準(zhǔn)營銷提供了大數(shù)據(jù)環(huán)境。
　　本文首先從移動電子商務(wù)市場營銷的相關(guān)理論概述入手，全面介紹了國內(nèi)外在移動電子商務(wù)市場營銷領(lǐng)域的研究成果，全面介紹了中國移動電子商務(wù)及其營銷的發(fā)展現(xiàn)狀，并對中國的移動在線旅游市場進(jìn)行了統(tǒng)計分析，詳細(xì)而全面

3、的對中國的移動旅游電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境進(jìn)行了分析。最后本文以A公司為例進(jìn)行研究，詳細(xì)介紹了A公司的基本情況及發(fā)展戰(zhàn)略，對A公司做出了內(nèi)外部環(huán)境分析及SWOT綜合分析，并對其移動電子商務(wù)的市場定位進(jìn)行了研究。最后通過綜合運用各種營銷理論對A公司的移動旅游電子商務(wù)市場營銷組合進(jìn)行了研究，提出了適合A公司自身的移動電子商務(wù)營銷策略，并對實施該策略的保障做出了研究。這對旅游企業(yè)，尤其是移動在線旅行公司在移動電子商務(wù)領(lǐng)域的市場營銷策略的制定，提供了很