互聯(lián)網(wǎng)思維下電視體育廣告設計研究——以CCTV-5為例.pdf

1、近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)思維對人們生產生活的影響力不斷增大，探討電視體育廣告設計在互聯(lián)網(wǎng)思維下如何發(fā)展顯得尤為重要。本文通過對中國目前電視體育廣告設計現(xiàn)狀的了解，針對傳統(tǒng)的設計現(xiàn)狀進行歸納分析，研究互聯(lián)網(wǎng)思維的特點與核心觀念，指出在互聯(lián)網(wǎng)思維下電視體育廣告設計該如何更好的發(fā)展。
　　基于中央電視臺體育頻道(CCTV-5)在中國體育電視中的領先地位，本研究以互聯(lián)網(wǎng)思維下電視體育廣告設計為研究對象，選擇CCTV-5體育廣告中播放的幾個廣告實證

2、案例，運用互聯(lián)網(wǎng)思維，采用文獻資料法、觀察法、比較分析法、案例分析法對CCTV-5的電視體育廣告內容和表現(xiàn)形式進行分析，進而對其設計進行分析研究，初步得出以下結論：
　?。?）互聯(lián)網(wǎng)思維并不是對傳統(tǒng)工業(yè)化思維的完全顛覆，而是要把傳統(tǒng)的經(jīng)濟、政治、戰(zhàn)略思維與互聯(lián)網(wǎng)結合起來進行系統(tǒng)的思考與把握而產生的思維方式。通過對電視體育廣告的概念與類型的把握，對其在媒體廣告中的地位進行分析并得出結論，電視體育廣告在企業(yè)的營銷活動中有重要的作用，有

3、利于認知產品或品牌，鼓勵忠誠度，讓人們產生購買偏好等。研究文獻表明，人們花在電視上的時間多于網(wǎng)絡在線視頻平臺，對電視廣告評價雖然不高，但是厭惡感并沒有增加。中國在未來10年將迎來體育產業(yè)發(fā)展的高潮期，并以文化創(chuàng)意和設計服務活動作為發(fā)展的重點。
　?。?）體育學、廣告學等學科為電視體育廣告設計奠定了深厚的學科基礎；電視體育廣告設計把體育廣告信息形象化從而傳達特定體育廣告主體意圖，達到廣而告之的目的；電視體育廣告設計要體現(xiàn)出：畫面的動

4、感、美感和張力等特點；電視體育廣告設計以突顯“以人為本”的指導思想，一切為消費者著想的設計觀念；電視體育廣告設計要完成報導性、說服性、提示性三大任務，重點發(fā)揮心理、信譽、營銷和競爭等功能，并遵循簡潔性等設計原則；其流程是：設計準備、廣告策劃、設計創(chuàng)意、撰寫廣告腳本、確定故事板、正式攝制、修改定稿；要給受眾鑒賞電視體育廣告留下深刻的印象，電視體育廣告設計者就必須運用互聯(lián)網(wǎng)思維方式，讓更多的受眾接受電視體育廣告。
　?。?）對有代表性

5、的電視體育廣告設計進行分析梳理，發(fā)現(xiàn)其優(yōu)點，但在設計模式上也存有不足，其主要問題有：A、對品牌內涵的挖掘不夠，停留在較淺的層面。B、廣告訴求點不夠明確、缺乏沖擊力。C、電視廣告背景音樂的選擇上缺少自己的特色。D、選擇體育明星時與新產品的契合度不夠，缺少自己的專一性。
　　（4）CCTV-5頻道體育廣告中的內容方面主要分為：汽車類、服裝鞋帽類、飲料類（含酒水）、數(shù)碼家電類等，并且汽車類數(shù)量有上升的趨勢，表現(xiàn)形式上有直接展示式、明星偶