CCTV-5倫敦奧運廣告新特點研究.pdf

1、隨著國家對體育事業(yè)關注度的加強，四年一度的奧運會也階段性地提高了群眾對體育的熱愛與關注。倫敦奧運會剛剛謝幕，各國家的代表團在賽場上馳騁拼搏，在奧運賽場之外，各廣告商家也展開了角逐。當前，“體育”這一名詞在市場上也站穩(wěn)了腳跟，并以商品的形式存在著。無論是大眾的需求，還是企業(yè)的經(jīng)濟利益，“體育”和“廣告”便自然而然地被捆綁在一起，體育廣告便應運而生，而且很快便取得了高速發(fā)展。電視體育廣告在日益發(fā)展中卻也產(chǎn)生了一些問題，尤其是在奧運會期間，電

2、視體育廣告扎堆，質(zhì)量卻是良莠不齊，因此研究電視體育廣告的現(xiàn)狀及存在問題很重要。
　　本論文以文獻資料法、內(nèi)容分析法、比較分析法、數(shù)理統(tǒng)計法等為主要研究方法。通過收集外文和中文相關研究文獻，獲得本研究所需的參考資料，并以奧運廣告為研究內(nèi)容，選取CCTV-5在2012年7月1日到8月12日每天5:00——12:00的全部廣告，分析這些廣告的時長、內(nèi)容、形式等，對我國電視體育廣告的傳播特點進行比較分析，找出電視體育廣告在體育發(fā)展中的正負

3、效果。
　　通過研究發(fā)現(xiàn)，CCTV-5在奧運期間的廣告呈現(xiàn)出了一些新的特點：首先，電視體育廣告中出現(xiàn)了一個廣告商多個廣告的情況，例如：李寧、安踏、青島啤酒、寶馬汽車等；其次，電視體育廣告中還出現(xiàn)了組合廣告的形式，例如：“安踏榮耀時刻”、“潘婷巔峰時刻”等將商品廣告與奧運精彩片段的組合形式；第三，還有與網(wǎng)絡聯(lián)姻的廣告形式，例如：潘婷品牌邀請?zhí)谲妳敲粝寂c網(wǎng)絡聯(lián)姻的廣告。
　　研究表明，CCTV-5奧運廣告中存在著一些不足：第