鳳凰網(wǎng)原生廣告的內(nèi)容創(chuàng)意與傳播特色研究.pdf

1、隨著內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)理念的深入人心以及傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告盲視效應(yīng)的加劇，廣告領(lǐng)域亟需一場(chǎng)變革來(lái)挽留消費(fèi)者的注意，提升廣告效果，走出發(fā)展困境。在這樣的背景下，原生廣告應(yīng)運(yùn)而生。憑借著自身充分融入媒介環(huán)境，內(nèi)容信息極具價(jià)值以及尊重用戶(hù)體驗(yàn)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，原生廣告引起了各界的廣泛關(guān)注和國(guó)內(nèi)外媒體的競(jìng)相發(fā)力。鳳凰網(wǎng)是我國(guó)較早試行原生廣告的媒體，歷經(jīng)了四年的探索，已形成獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)理念和運(yùn)作模式，并將之成功運(yùn)用到與企業(yè)的合作中，創(chuàng)作出上百個(gè)創(chuàng)意獨(dú)特且效果顯著的原生廣

2、告案例。
　　本文從廣告學(xué)的角度切入，結(jié)合傳播學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的相關(guān)理論，通過(guò)文獻(xiàn)綜述和案例分析法對(duì)鳳凰網(wǎng)原生廣告的內(nèi)容創(chuàng)意方式和傳播路徑進(jìn)行梳理、分析和總結(jié)，并在此基礎(chǔ)上歸納出鳳凰網(wǎng)原生廣告的內(nèi)容特色和傳播特色。最后，針對(duì)我國(guó)原生廣告運(yùn)作中存在的問(wèn)題，結(jié)合鳳凰網(wǎng)的成功之處，提出國(guó)內(nèi)媒體在策劃原生廣告時(shí)應(yīng)堅(jiān)持因人而異，注重情感元素在廣告創(chuàng)意中的運(yùn)用，并不斷創(chuàng)新廣告方式來(lái)增強(qiáng)廣告內(nèi)容的創(chuàng)意性；同時(shí)通過(guò)引入廣告主關(guān)鍵詞雙向匹配機(jī)制，打造