《大圣歸來(lái)》內(nèi)容創(chuàng)意與傳播策略研究.pdf

1、2015年中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影迎來(lái)票房井噴年。暑期檔接連有多部電影沖擊影史票房紀(jì)錄。其中，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《西游記之大圣歸來(lái)》開(kāi)畫(huà)后靠席卷網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的“自來(lái)水”①運(yùn)動(dòng)拉引發(fā)全民追捧，升票房逆勢(shì)而上，成為近十年來(lái)難得一見(jiàn)的“現(xiàn)象級(jí)”動(dòng)畫(huà)電影作品，這部動(dòng)畫(huà)電影的巨大成功也使得中國(guó)觀眾以及國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影人看到了新的希望?！洞笫w來(lái)》制作團(tuán)隊(duì)八年磨一劍，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)新。將戲曲藝術(shù)、水墨藝術(shù)、皮影藝術(shù)乃至民俗傳統(tǒng)有機(jī)融入到電影創(chuàng)作中去，使得本片具有強(qiáng)

2、烈的中國(guó)色彩，能夠獲得廣大觀眾的心理認(rèn)同。同時(shí)，電影學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，在故事內(nèi)容、劇情結(jié)構(gòu)上大膽求變，創(chuàng)作出高質(zhì)量的敘事動(dòng)畫(huà)。除了優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)意之外，《大圣歸來(lái)》的成功也離不開(kāi)傳播策略的得當(dāng)。“自來(lái)水”運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)即是病毒式傳播。病毒式傳播是口碑傳播在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的一種形態(tài)。經(jīng)過(guò)精妙偽裝的“病原體”投放到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)后，借助人際關(guān)系鏈迅速輻射開(kāi)來(lái)，實(shí)現(xiàn)低成本的高效傳播。成功的病毒式傳播需要制造具有超強(qiáng)感染力的“病原體”，鎖定包括意見(jiàn)領(lǐng)袖在內(nèi)的易感