《大圣歸來》內容創(chuàng)意與傳播策略研究.pdf

1、2015年中國國產電影迎來票房井噴年。暑期檔接連有多部電影沖擊影史票房紀錄。其中，國產動畫電影《西游記之大圣歸來》開畫后靠席卷網(wǎng)絡社交平臺的“自來水”①運動拉引發(fā)全民追捧，升票房逆勢而上，成為近十年來難得一見的“現(xiàn)象級”動畫電影作品，這部動畫電影的巨大成功也使得中國觀眾以及國產動畫電影人看到了新的希望?！洞笫w來》制作團隊八年磨一劍，對中國傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)新。將戲曲藝術、水墨藝術、皮影藝術乃至民俗傳統(tǒng)有機融入到電影創(chuàng)作中去，使得本片具有強

2、烈的中國色彩，能夠獲得廣大觀眾的心理認同。同時，電影學習國外先進經(jīng)驗，在故事內容、劇情結構上大膽求變，創(chuàng)作出高質量的敘事動畫。除了優(yōu)秀的內容創(chuàng)意之外，《大圣歸來》的成功也離不開傳播策略的得當?！白詠硭边\動的本質即是病毒式傳播。病毒式傳播是口碑傳播在網(wǎng)絡平臺的一種形態(tài)。經(jīng)過精妙偽裝的“病原體”投放到網(wǎng)絡平臺后，借助人際關系鏈迅速輻射開來，實現(xiàn)低成本的高效傳播。成功的病毒式傳播需要制造具有超強感染力的“病原體”，鎖定包括意見領袖在內的易感