對(duì)外宣傳與傳播策略研究.pdf

1、改革開放20多年來，在傳媒產(chǎn)業(yè)化發(fā)展和傳播技術(shù)革命的推動(dòng)下，我國媒體在傳播科技的掌握和使用方面已經(jīng)縮小了與發(fā)達(dá)國家的差距，然而至今無法回避的是，盡管中央電視臺(tái)的電視信號(hào)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全球覆蓋，但是國際社會(huì)對(duì)中國的了解并不全面，一些西方主流媒體對(duì)中國的認(rèn)知還停留在十幾年甚至幾十年前的思維定式中，對(duì)它的偏見與誤解也普遍存在，比如對(duì)中國和平發(fā)展戰(zhàn)略的曲解以及在此基礎(chǔ)上形成的“中國威脅論”的論調(diào)就是證明。這從一個(gè)方面說明，我們與國際社會(huì)的對(duì)話與交流

2、尚不充分，我們的對(duì)外傳播還沒有達(dá)到預(yù)期效果。為使國際社會(huì)更好地了解中國，形成于我有利的國際輿論環(huán)境，我們必須制定科學(xué)、合理的對(duì)外宣傳與傳播策略。 本論文著重從媒體中“無形的力量資源”部分，即所載信息內(nèi)容有效傳播的策略與方法入手，探討既符合我國對(duì)外宣傳的基本政策，又符合新聞規(guī)律、適應(yīng)國際慣例的對(duì)外宣傳與發(fā)展策略，希望能給從事對(duì)外宣傳與傳播的人士以借鑒。 全文共三萬余字，由引言、正文、結(jié)論三部分構(gòu)成。 引言主要闡述本

3、文的理論基礎(chǔ)、研究方法、分析對(duì)象，以及對(duì)宣傳與傳播二者概念與關(guān)系進(jìn)行說明。 第一章從提升國家軟實(shí)力的角度，闡明當(dāng)前實(shí)施科學(xué)、有效的對(duì)外宣傳與傳播策略的重大意義；并力圖通過對(duì)西方國家，尤其是美國媒體外宣策略的審視，為我國制定外宣策略提供一個(gè)參照和借鑒；此外，還對(duì)中國外宣工作尤其是改革開放以來對(duì)外報(bào)道的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)進(jìn)行總結(jié)，以提升我們對(duì)外宣傳與傳播水平。 第二章對(duì)影響對(duì)外宣傳與傳播策略制定的各因素進(jìn)行分析，包括弄清我國外宣媒體

4、所處的國際輿論環(huán)境與面臨的機(jī)遇，找準(zhǔn)我國對(duì)外傳播事業(yè)的定位坐標(biāo)，以及新時(shí)期對(duì)外宣傳與傳播工作開展應(yīng)注意的問題。 第三章在前文分析的基礎(chǔ)上，對(duì)構(gòu)建既符合我國對(duì)外宣傳的基本政策，又符合新聞規(guī)律、適應(yīng)國際慣例的對(duì)外宣傳與傳播策略提出建議。主要從對(duì)外宣傳如何與國際接軌、搶占新的輿論陣地、怎樣以文化的方式向世界說明中國以及如何巧借外國人來推進(jìn)我國的宣傳工作幾個(gè)方面進(jìn)行分析。 結(jié)束語指出中國作為一個(gè)正在崛起的發(fā)展中大國，需要在國際上