中國(guó)國(guó)家形象對(duì)外傳播的策略研究.pdf

1、世界上許多國(guó)家都高度重視國(guó)家形象的塑造和傳播。第二次世界大戰(zhàn)后,尤其是美國(guó)、英國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家,為傳播良好的國(guó)家形象,進(jìn)行了一系列的公關(guān)活動(dòng)。中國(guó)的國(guó)家形象隨著與世界的聯(lián)系越來越頻繁,正逐步提升。2003年“非典”爆發(fā)、2008年汶川8.0級(jí)特大地震,盡管災(zāi)難造成的損失非常巨大,但在中國(guó)政府和人民群眾的共同努力下,中國(guó)在面對(duì)危機(jī)時(shí),政府和全國(guó)人民所體現(xiàn)出來的動(dòng)員能力、媒體宣傳能力和上下一致性,贏得了來自世界的廣泛好評(píng)。
　　國(guó)家形象的

2、傳播是一個(gè)曲折、龐大的戰(zhàn)略工程,不能指望用一些單一的宣傳手段或政策策略就可將國(guó)家形象傳播的工作做好。除臺(tái)灣問題、西藏問題外,中國(guó)的人權(quán)、環(huán)境、腐敗、產(chǎn)品質(zhì)量與安全等社會(huì)法律問題也是國(guó)外媒體對(duì)我國(guó)負(fù)面報(bào)道的集中焦點(diǎn),在國(guó)外受眾面前留下中國(guó)“社會(huì)不平穩(wěn)”、“政府管理不善”、“人權(quán)得不到基本的保障”等直接形象,更由于國(guó)外民眾缺乏其他認(rèn)知方式,使中國(guó)的形象很難短期改觀。實(shí)際上,這些社會(huì)問題本身就是中國(guó)國(guó)內(nèi)廣泛討論的一些話題,需要我們國(guó)家運(yùn)用正確

3、的策略才能妥善解決。但由于傳播途徑單一,“好事不出門,壞事傳千里”,外媒及國(guó)外民眾只能片面看到中國(guó)的短處,無法了解中國(guó)的長(zhǎng)處。因此,惟有積極地進(jìn)行國(guó)家形象傳播策略研究,抓緊解決這些困擾民眾的社會(huì)難題,并努力拓寬對(duì)外傳播內(nèi)容的全面性,才能盡可能避免受眾對(duì)國(guó)家形象認(rèn)知的紊亂。
　　筆者試圖從政治傳播學(xué)傳播策略的角度出發(fā),以政治傳播學(xué)的相關(guān)知識(shí)為鋪墊,以公共關(guān)系學(xué)、國(guó)際關(guān)系學(xué)等相關(guān)學(xué)科為基礎(chǔ),著眼于中國(guó)國(guó)家形象傳播現(xiàn)狀和中國(guó)國(guó)家形象傳播