中國國家形象對外傳播的策略研究.pdf

1、世界上許多國家都高度重視國家形象的塑造和傳播。第二次世界大戰(zhàn)后,尤其是美國、英國等發(fā)達(dá)國家,為傳播良好的國家形象,進(jìn)行了一系列的公關(guān)活動。中國的國家形象隨著與世界的聯(lián)系越來越頻繁,正逐步提升。2003年“非典”爆發(fā)、2008年汶川8.0級特大地震,盡管災(zāi)難造成的損失非常巨大,但在中國政府和人民群眾的共同努力下,中國在面對危機(jī)時(shí),政府和全國人民所體現(xiàn)出來的動員能力、媒體宣傳能力和上下一致性,贏得了來自世界的廣泛好評。
　　國家形象的

2、傳播是一個(gè)曲折、龐大的戰(zhàn)略工程,不能指望用一些單一的宣傳手段或政策策略就可將國家形象傳播的工作做好。除臺灣問題、西藏問題外,中國的人權(quán)、環(huán)境、腐敗、產(chǎn)品質(zhì)量與安全等社會法律問題也是國外媒體對我國負(fù)面報(bào)道的集中焦點(diǎn),在國外受眾面前留下中國“社會不平穩(wěn)”、“政府管理不善”、“人權(quán)得不到基本的保障”等直接形象,更由于國外民眾缺乏其他認(rèn)知方式,使中國的形象很難短期改觀。實(shí)際上,這些社會問題本身就是中國國內(nèi)廣泛討論的一些話題,需要我們國家運(yùn)用正確

3、的策略才能妥善解決。但由于傳播途徑單一,“好事不出門,壞事傳千里”,外媒及國外民眾只能片面看到中國的短處,無法了解中國的長處。因此,惟有積極地進(jìn)行國家形象傳播策略研究,抓緊解決這些困擾民眾的社會難題,并努力拓寬對外傳播內(nèi)容的全面性,才能盡可能避免受眾對國家形象認(rèn)知的紊亂。
　　筆者試圖從政治傳播學(xué)傳播策略的角度出發(fā),以政治傳播學(xué)的相關(guān)知識為鋪墊,以公共關(guān)系學(xué)、國際關(guān)系學(xué)等相關(guān)學(xué)科為基礎(chǔ),著眼于中國國家形象傳播現(xiàn)狀和中國國家形象傳播