中國國家形象廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯?pdf

1、國家形象廣告已經(jīng)成為現(xiàn)代廣告研究領(lǐng)域的重要研究對象,國家形象廣告在國家形象的塑造與提升中扮演了重要的角色,對于推動國家品牌形象建設(shè)、改變關(guān)于一國的刻板成見以及促進(jìn)消費行為的發(fā)生,具有潛移默化的效果,已經(jīng)上升為各國的基本國策之一。我國在2009年首次發(fā)布中國制造形象廣告,這是我國對國家形象予以重視的開端,之后于2011年在美國紐約時代廣場播出以五十幾位名人組成的國家形象廣告,至此,我國國家形象廣告策略已經(jīng)躍升了一個臺階。
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2、第一則國家形象廣告的生澀到近期各國運用國家形象廣告的嫻熟,國家形象廣告的發(fā)展經(jīng)歷了一段漫長的時期,在這段期間內(nèi),出現(xiàn)了多則著名的國家形象廣告,尤其以20世紀(jì)以后日本與韓國國家形象廣告為代表。本文首先從傳播學(xué)與品牌學(xué)的角度對國家形象廣告進(jìn)行解讀,按照傳播學(xué)五要素分析國家形象廣告的各項構(gòu)成,并從國家形象廣告對于國家品牌建設(shè)的角度闡明了國家形象廣告的品牌學(xué)解讀,再綜合分析并總結(jié)出運用國家形象廣告的注意事項與訴求點。其次,本文系統(tǒng)分析了我國國家

3、形象的現(xiàn)狀,發(fā)現(xiàn)目前導(dǎo)致我國國家形象現(xiàn)狀的兩大因為是他國強(qiáng)加諸給我國的中國威脅論與目前我國國家品牌發(fā)展現(xiàn)狀和我國在塑造國家形象中的定位問題。最后,本文在立足國家形象現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,提出國家形象廣告?zhèn)鞑ゲ呗?從國際大事件、文化輸出、把握媒介話語權(quán)以及正確運用政府公關(guān)的角度完美實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑?提升我國國家形象,并于最后選取了日韓國家形象廣告等具有代表性的國家形象廣告予以深度剖析,分析了廣告出臺的背景與其各自運用的廣告策略,并從中得出其成功的啟示