中國網(wǎng)絡(luò)媒體國際傳播中國家形象構(gòu)建研究.pdf

1、隨著中國政治、經(jīng)濟(jì)、軍事實(shí)力逐步強(qiáng)大，中國快速崛起已成為全世界所公認(rèn)的事實(shí)。目前中國的全球第二大經(jīng)濟(jì)體、軍事大國、政治大國等國際形象逐步被世界所認(rèn)同，但作為軟實(shí)力重要組成的國家形象構(gòu)建仍然存在諸多問題。網(wǎng)絡(luò)的時(shí)效性、交互性以及跨越性表明，借助網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行國家形象建構(gòu)是提升國家形象最為有效的方式。而網(wǎng)絡(luò)媒體國家形象的構(gòu)建是一個(gè)系統(tǒng)工程，包含形象塑造、形象認(rèn)同、形象傳播、形象維護(hù)等環(huán)節(jié)。
　　本文分析了中國國家形象的構(gòu)成要素，厘清中國

2、網(wǎng)絡(luò)媒體國家形象構(gòu)建目標(biāo)，即為民主負(fù)責(zé)的政治形象、健康富強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)形象、美麗和諧的社會(huì)形象以及古國文明的文化形象，探討了中國網(wǎng)絡(luò)媒體國家形象構(gòu)建應(yīng)遵循的原則，即客觀性原則、一致性原則、發(fā)展性原則和重構(gòu)性原則。在此基礎(chǔ)上，本文提出中國網(wǎng)絡(luò)媒體國家形象構(gòu)建應(yīng)采用“塑造—傳播—認(rèn)同”構(gòu)建模式和“傳播—認(rèn)同—塑造”構(gòu)建模式，并應(yīng)采取基于客觀形象的正面宣傳、基于外交關(guān)系的互動(dòng)交往以及基于危機(jī)事件的形象修復(fù)等三種路徑來構(gòu)建。通過分析《中國日報(bào)網(wǎng)英文版

3、》《人民網(wǎng)英文版》和《新華網(wǎng)英文版》的網(wǎng)站版塊設(shè)置、版塊子欄目、網(wǎng)站內(nèi)容和網(wǎng)站功能，整理皮尤國際數(shù)據(jù)調(diào)查中心、Alexa（專業(yè)發(fā)布網(wǎng)站世界排名的網(wǎng)站）、中國對外傳播研究會(huì)《中國國家形象報(bào)告》的調(diào)研數(shù)據(jù)，分析得出中國網(wǎng)絡(luò)媒體國家形象構(gòu)建存在形象塑造不完整、不準(zhǔn)確，以及國家形象傳播不到位、傳播效果不理想等問題。而中國網(wǎng)絡(luò)媒體國家形象建構(gòu)的順利推進(jìn)還必須一定的管理保障和資源保障，其中管理保障主要包括組織保障和制度保障，而資源保障則主要包括技術(shù)