中國網(wǎng)絡(luò)媒體的奧運(yùn)報(bào)道研究.pdf

1、20世紀(jì)90年代，奧運(yùn)傳播逐步進(jìn)入全媒體時(shí)代。傳播技術(shù)的飛躍，使網(wǎng)絡(luò)逐漸與奧運(yùn)聯(lián)姻，網(wǎng)絡(luò)媒體加入到奧運(yùn)報(bào)道媒介的軍團(tuán)中。1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)期間首次建立了奧運(yùn)網(wǎng)站，統(tǒng)計(jì)資料顯示奧運(yùn)期間站點(diǎn)的訪問量達(dá)到1.87億次，并在奧運(yùn)會(huì)新聞網(wǎng)站的主頁上打出了“Forget TV”的口號(hào)。到了2000年，悉尼奧運(yùn)官方站點(diǎn)產(chǎn)生了65億人次的驚人訪問量，是亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)時(shí)期的32倍之多。互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭給傳統(tǒng)媒體帶來了很大的沖擊和壓力，網(wǎng)絡(luò)具備的不受

2、時(shí)空限制以及能夠儲(chǔ)存過期信息的特性使其受眾逐年劇增，同時(shí)也嚴(yán)重威脅到現(xiàn)行的奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播權(quán)分區(qū)域銷售的權(quán)益。因此原本蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)受到了國際奧組委的“封殺”和抑制。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異，網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力越來越大，國際奧委會(huì)迫于這種壓力，改變了對(duì)網(wǎng)絡(luò)的壓制政策。為網(wǎng)絡(luò)媒體傳播奧運(yùn)信息營造了良好的環(huán)境。
　　中國網(wǎng)絡(luò)媒體這顆種子雖然發(fā)芽較晚，但發(fā)展迅速，日益成為人們獲取各種信息，娛樂的主要工具。我國諸多傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站與商業(yè)網(wǎng)站借助

3、著奧運(yùn)契機(jī)，不斷地成長與壯大起來，并預(yù)示著我國媒介格局將發(fā)生重大變化。
　　本文主要采用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法對(duì)中國網(wǎng)絡(luò)媒體在奧運(yùn)會(huì)上的報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道形式、報(bào)道策略以及運(yùn)作模式等方面進(jìn)行研究分析，梳理其發(fā)展規(guī)律，預(yù)測(cè)其發(fā)展趨勢(shì)，并得出以下結(jié)論：網(wǎng)絡(luò)媒體的日益強(qiáng)大，必將造成傳統(tǒng)媒體的受眾與廣告的分流，成為與傳統(tǒng)媒體搶奪奧運(yùn)資源的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；在競(jìng)爭(zhēng)策略上，網(wǎng)絡(luò)媒體不再單一的憑借奧運(yùn)信息的時(shí)效性與海量性獲取受眾群，而是以受