中國網(wǎng)絡(luò)媒體的奧運報道研究.pdf

1、20世紀90年代，奧運傳播逐步進入全媒體時代。傳播技術(shù)的飛躍，使網(wǎng)絡(luò)逐漸與奧運聯(lián)姻，網(wǎng)絡(luò)媒體加入到奧運報道媒介的軍團中。1996年亞特蘭大奧運會期間首次建立了奧運網(wǎng)站，統(tǒng)計資料顯示奧運期間站點的訪問量達到1.87億次，并在奧運會新聞網(wǎng)站的主頁上打出了“Forget TV”的口號。到了2000年，悉尼奧運官方站點產(chǎn)生了65億人次的驚人訪問量，是亞特蘭大奧運會時期的32倍之多?；ヂ?lián)網(wǎng)的強勁勢頭給傳統(tǒng)媒體帶來了很大的沖擊和壓力，網(wǎng)絡(luò)具備的不受

2、時空限制以及能夠儲存過期信息的特性使其受眾逐年劇增，同時也嚴重威脅到現(xiàn)行的奧運會電視轉(zhuǎn)播權(quán)分區(qū)域銷售的權(quán)益。因此原本蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)受到了國際奧組委的“封殺”和抑制。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異，網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力越來越大，國際奧委會迫于這種壓力，改變了對網(wǎng)絡(luò)的壓制政策。為網(wǎng)絡(luò)媒體傳播奧運信息營造了良好的環(huán)境。
　　中國網(wǎng)絡(luò)媒體這顆種子雖然發(fā)芽較晚，但發(fā)展迅速，日益成為人們獲取各種信息，娛樂的主要工具。我國諸多傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站與商業(yè)網(wǎng)站借助

3、著奧運契機，不斷地成長與壯大起來，并預(yù)示著我國媒介格局將發(fā)生重大變化。
　　本文主要采用文獻資料法、邏輯分析法、數(shù)理統(tǒng)計法對中國網(wǎng)絡(luò)媒體在奧運會上的報道內(nèi)容、報道形式、報道策略以及運作模式等方面進行研究分析，梳理其發(fā)展規(guī)律，預(yù)測其發(fā)展趨勢，并得出以下結(jié)論：網(wǎng)絡(luò)媒體的日益強大，必將造成傳統(tǒng)媒體的受眾與廣告的分流，成為與傳統(tǒng)媒體搶奪奧運資源的主要競爭對手；在競爭策略上，網(wǎng)絡(luò)媒體不再單一的憑借奧運信息的時效性與海量性獲取受眾群，而是以受