動(dòng)漫與國(guó)家形象——日本動(dòng)漫在中國(guó)的傳播研究.pdf

1、全球化大潮中，動(dòng)漫傳播正以主流化姿態(tài)進(jìn)入世界信息舞臺(tái)并開始成為前景巨大的傳播力量。動(dòng)漫傳播實(shí)質(zhì)上正是一種文化力量的傳播，而文化傳播對(duì)國(guó)家形象的建構(gòu)意義重大，國(guó)家形象的建構(gòu)在很大程度上取決于該國(guó)的文化實(shí)力強(qiáng)弱與否和其傳播策略的成功與否，因此有力的動(dòng)漫傳播客觀上能有效服務(wù)于國(guó)家形象建構(gòu)等政治目的。目前國(guó)內(nèi)開始重視文化軟實(shí)力的外交層面影響和文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)層面影響，動(dòng)漫傳播的效用開始為學(xué)界關(guān)注。本文立足于國(guó)內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，以跨文化傳播理論

2、為指導(dǎo)，以日本動(dòng)漫在中國(guó)的傳播過程和對(duì)自身國(guó)家形象的建構(gòu)作為主要研究對(duì)象，通過對(duì)日本動(dòng)漫在中國(guó)傳播的階段性分析和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)日本動(dòng)漫的消費(fèi)實(shí)況研究來深入探討其中的積極和消極因素，并通過問卷調(diào)查獲得實(shí)證性的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析統(tǒng)計(jì)，以深入探討日本動(dòng)漫及其中的文化因素在改變受眾國(guó)原有心理傾向方面的影響。在此基礎(chǔ)上，文章總結(jié)了日本動(dòng)漫在中國(guó)大陸的傳播及國(guó)家形象的建構(gòu)，并且從正反兩方面審視日本動(dòng)漫對(duì)華傳播的影響。最后，以日本和我國(guó)的相關(guān)歷史經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，結(jié)

3、合我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)特點(diǎn)提出富有中國(guó)特色的本土動(dòng)漫發(fā)展的反思與對(duì)策。 文章主體共分為四部分： 第一部分初步探討中國(guó)動(dòng)漫在新背景下的實(shí)際態(tài)勢(shì)，對(duì)中日動(dòng)漫進(jìn)行特征梳理和傳播形態(tài)橫向比較，從而為后文中對(duì)中國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展趨勢(shì)研究作好基礎(chǔ)性鋪墊。 第二部分針對(duì)性地選擇日本動(dòng)漫在中國(guó)大陸的傳播情況進(jìn)行研究，通過對(duì)日本動(dòng)漫在中國(guó)大陸近三十年傳播的階段性劃分和研究，總結(jié)日本動(dòng)漫在這三十年對(duì)華傳播過程中，在自身文化因素和中國(guó)受眾接受情

4、況的演變。在該部分還將運(yùn)用問卷調(diào)查方法對(duì)中國(guó)受眾在接受日本動(dòng)漫后的心理態(tài)度進(jìn)行實(shí)證性研究。 第三部分運(yùn)用文本研究結(jié)合個(gè)案研究的方法，對(duì)筆者選取為樣本框的若干部代表性動(dòng)漫作品進(jìn)行文化因素分析，深度解讀日本動(dòng)漫作品中普遍包含的優(yōu)秀文化成分以及日本動(dòng)漫中的不良現(xiàn)象和劣性成分對(duì)日本國(guó)家形象建構(gòu)的影響。 第四部分著眼于我國(guó)動(dòng)漫自身的建設(shè)，結(jié)合日本動(dòng)漫在建構(gòu)國(guó)家形象的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，提出國(guó)內(nèi)動(dòng)漫自我完善和在有效進(jìn)行國(guó)家形象建構(gòu)方面的一系