“奧飛動漫”動漫形象價值評估.pdf

1、動漫形象是指動漫作品中塑造的具有個性特征的藝術形象。它是通過名稱、動作、外形等藝術要素創(chuàng)造出的虛擬形象。動漫形象通常作為動漫作品的一部分而被廣泛傳播。在傳播過程中圍繞動漫形象形成了以動畫片、動漫書籍為代表的直接衍生品以及以動漫玩具為代表的間接衍生品。衍生品的多樣性造就了動漫形象價值來源的廣泛，影響因素的復雜。因此如何結合上述動漫形象的特點對動漫形象價值進行評估是本文主要解決的問題。
　　動漫形象價值鏈能夠完整表述動漫形象在動漫企業(yè)

2、經營過程中所發(fā)揮的作用，并可用于研究動漫形象的價值來源。因此，本文以奧飛動漫的颶風戰(zhàn)魂動漫形象為例，從分析奧飛動漫的經營模式以及組織結構入手構建奧飛動漫的動漫形象價值鏈。在此基礎之上分析颶風戰(zhàn)魂動漫形象的價值來源以及價值影響因素。最后結合層次分析法將動漫形象的價值從動漫衍生品中逐步分離出來，基于收益法完成對動漫形象的價值評估。
　　通過估算，得到颶風戰(zhàn)魂動漫形象的評估值大約為1.8億元，與經典動漫形象的價值有較大差距。其原因是颶風